匡威经典鞋款：经典需要如何超越？

　　【网-品牌观察】如果 Chuck Taylor 已经成为了一种经典，还要怎么变化?

　　今天，的 Chuck Taylor All Star II 发布了春季新款。这是自去年 7 月，这款经典球鞋升级以来的第一次更新。

　　第一次发布升级版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只会在足球鞋和跑步鞋才会用到的 lunarlon 缓震技术，球鞋 Logo 部分补丁取消了印章效果，用了一些刺绣的设计;鞋带穿孔的地方变成了单色，而不是银色;鸭舌部分做了衬里。

　　今天发布的新产品上增加反光设计。对那些喜欢自行车和滑板爱好者，或者是那些在马路边工作的人来说，这种反光设计可能会有用。对，球鞋还是长得一模一样，这些微小变化就好像是匡威给老顾客的“买一送一”。

　　老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青树，曾创造过全球唯一单一鞋型销售 6 亿双的记录。John F. Kennedy，Kurt Cobain 和 David Bowie 都是它的粉丝。

　　尽管 98 年以来，这款都没有什么大的变化，但这个品牌仍然有 40 个设计师在为它工作。过去，设计师的任务就是保证 Chuck “原始”长相的同时，做一些简单颜色和花纹更新，或者负责一些合作款。

　　“这不是一个安逸的差事。我们常在一起谈论，不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承认，这就像一个复制粘贴的工作。” 匡威设计师 Case 说。

　　2014 年，匡威终于决定做一些改变。因为匡威发现消费者想要的，不只是一些更新了颜色和花纹的匡威鞋，他们必须要找到花 60 美元买第二双或者第三双匡威鞋的原因。因此，Chuck 第二代不仅是要成为一双好用的帆布鞋，或者是看起来更酷，它必须意味着更多。

　　自 2003 年，以 3.05 亿美元收购了匡威后，匡威已经成为耐克一个重要的产品。 仅在 2003 年，匡威的年销售额是 2 亿美元，2015 年，这个数字增加到将近 20 亿美元，占到了耐克总收入的 6.5% 。每年，这个品牌的销售额平均会增加 15% 。

　　耐克也继续用了匡威老管理团队，设计师之间也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 个月时间研发，最终使用了耐克的 Lunarlon 技术，设计师从 NASA 的太空飞船的材料上取样来研究制作成小的材料。 他们还开发了15 种匡威鞋的 logo 部分的补丁，他们也开会争论鞋带末端使用的小金属箍的长度。他们找来消费者，包括艺术和玩滑板运动员调查老版 Chuck Taylor 到底哪些细节还招人喜欢，哪些设计需要淘汰。设计师 Case 还带着整个团队跟着摇滚乐队 Zoax 摇滚乐队巡演，搜集意见。

　　的确，Chuck II 在去年 7 月开始卖的时候，很多人都在小心翼翼去观察着这双古老经典的球鞋。尽管很多款式都卖得很好，普遍的反馈也是“变舒服了”，但是更多的尖锐的评论则不太愿意接受这种改变。“毫无疑问，和它的前任相比，Chuck II 丢掉了一些调调。”the Verge 评论，“不像是经典的 Chuck Taylor 了。”

　　投资银行 BB&T Capital Markets 的分析师 Corinna Freedman 认为 ，Chuck Taylor 的这些改变会让匡威一直有吸引力。

　　2011 年接管匡威的首席执行官 Jim Calhoun，在接受彭博社采访时候说：“作为一个成功的标志性产品，最让人害怕的就是改变，我说的是任何改变。”

　　成为经典可能是一个产品的终极目标。但经典之后，要不要去改变，怎么去改变又是另一个问题。对于匡威来说，好像任何的变化都显得拘谨。所以接下来，匡威会怎样?是有匡威拖鞋?还是防水匡威?可能都不是。

　　匡威设计师 Silver 说， 他需要考虑不是去迎合流行。过去的一年，他挨个参观了耐克在美国的工厂，学习新的球鞋技术。“匡威才刚学会和耐克对话。” Silver 说。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)