中国鞋网：特步净利回升 赶超安踏尚远

　　【网-品牌观察】近日，特步公布了2015年财报，集团全年营收52.95亿元，同比增长10.8%。相比于2014年，在经营溢利、股权持有人应占溢利方面终于实现了上涨。此前，特步已在这两项上出现连续四年的下滑。

　　数据显示，特步2014年经营溢利8.08亿元，较2013年的8.95亿元同比减少9.7%;股权持有人应占溢利4.78亿元，较2013年的6.06亿元同比减少21.1%。2015年，这两项指标均实现回升：经营溢利9.21亿元，股权持有人应占溢利6.22亿元，同比分别上涨13.9%和30.1%。特步在2015年报中指出，业绩回暖得益于集团去年提出的“3+战略”(即产品+、体育+、互联网+)的实施。

　　同时，特步表示，将在2016年将智能穿戴设备作为发展重点，计划在年内推出成人及儿童智能跑鞋。并着手开发跑步之外的其他体育用品类别产品，如足球产品，并推向市场。此外，集团将在2016年加码电商领域投入，推出特步移动应用程序，以连接线上线下业务，共享客户资源。

　　在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，中国运动品牌终于在断腕自救后迎来了春天，体育、361度等本土品牌2015年的业绩都较为乐观。但作为继安踏体育之后最被看好的本土品牌，特步与本土体育品牌龙头的差距还很大。去年，安踏实现了111.26亿元的营收，几乎相当于特步营收的两倍。

　　针对这一现象，服装行业专家张庆向北京商报记者分析表示，从经营定位层面，安踏定位于大众体育用品，市场的适应性相对而言更强。特步走的则是运动时尚的路线，个性更强，从市场定位的角度来说，受众面要比安踏略窄，两方面原因造成了特步与安踏之间的差距。张庆同时表示，特步想要达到安踏的高度，目前来讲还为时过早。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）