【解析】阿迪达斯的NMD是如何一步步被捧红的？
【网-品牌观察】在中国娱乐圈，有着这么一种造星模式，那就是只要经济公司想要一个新人红，那就会无所不用其极地利用各种方式捧红他，这在如今娱乐圈各种当红小生身上真的是百试不厌。而今年席卷整个 Sneaker 界的 Adidas NMD ，其走红的方式，就和前者极为类似，“一夜爆红” 这个词，用在 NMD 身上，再为合适不过了。
日前，adidas NMD 新一波的发售攻势在全球展开。超火爆的人气使得不少现场发售店铺被迫不临时改变发售规则，来应对恐怖的排队人流，此外，adidas 中国区官网也因为激增的流量，多次崩溃!那么，NMD 到底是怎么红起来的呢?这些年，各大球鞋品牌都大打情怀路线，获得了不错的反响。但是论情怀，NMD 虽然从三款经典跑鞋中汲取了设计灵感(MICROPACER、RISING STAR 以及 BOSTON SUPER )，但是这三款较为冷门的型号远不及 Stan Smith 或是 Superstar 那样原本就拥有极高的人气;论科技，Boost 缓震中底 + Primeknit 鞋面的王牌组合早已在 Ultra Boost 上得到了成功，因此这两点都不能成为 NMD "一夜爆红" 的最主要原因，在小编看来，NMD 的走红，最主要因素还是得益于 adidas 方面卓越的营销模式。
2015 年 12 月 10 日，adidas 方面毫无征兆地发表了这款 NMD 型号，要知道，在这之前的很长一段时间内，无论是哪个品类的新鞋发表，基本上在发表前的一段时间内，各种谍照以及流言都会满天飞(包括 Yeezy Boost 系列)，然而 NMD 真的做到了绝对的高度机密。直到正式发表之前，网络上都没有半张鞋款的谍照流出，因此大众对于这款神秘型号的期待，自然增大了不少。
再回到鞋款的名字，众所周知，NMD 即 NOMAD 的简称，adidas 内部都会为每一双鞋起一个暗号，而 NOMAD 就是当时这双鞋子的暗号，在设计完成之后，设计团队认为这个名字非常符合鞋款的气质，故取名 NMD 为官方鞋名。但是在中国，NMD 长期以来都是和某句问候语相挂钩，好的名字决定了成功的一半，在 NMD 发表初期，各种关于鞋名的吐槽也间接帮助了 NMD 的名字迅速深入人心。
随后，对于 adidas Originals 这个手握大把明星资源的品牌来说，明星上脚绝对是一向的惯用必杀技，陈奕迅、吴亦凡、余文乐，旗下一大波人气代言人的亲自示范令 NMD 的人气达到了第一个顶点。最初的原始配色在短时间内就翻到了原价的 3 到 4 倍之多!明星效应功不可没。
但这些都是次要的，导致 NMD 如今一鞋难求的最主要原因，还是 adidas 祭出的饥饿营销策略。首先要和大家强调的是，NMD 在技术投入上并不是很高，全部科技都是很成熟的，因此加上在中国代工的条件，adidas 完全可以大规模地生产它。但是，adidas 并没有那么做，如果说首发配色是为了博人眼球而限量，也情有可原，但是 3.17 日发售的一大波新配色，依旧带上了 “限量” 的标牌，足以见得 adidas 很好地抓住了鞋迷的消费心理。
“NMD 真的好看嘛?” 很多人心中都有这个疑问。在小编眼里，并不见得，毕竟每个人审美不同。但是为什么还是那么多人愿意去彻夜排队购买呢?完全是因为一种 “担心错过” 的消费心理，这种心理在专业术语上叫做 “错失恐惧症”，就打个比方，超市在大减价，邻里街坊都一大早排队去买，这时候，哪怕商品不是你急需的，大多数人还是会去凑个热闹。 在这种消费心理的促使下，NMD 究竟好不好看，就显得不那么重要了。
最后，虽然大家都很痛恨黄牛炒鞋这一现象，但是毫不避讳地说，促使黄牛盯上 NMD 的原因，也是因为鞋迷本身。从去年 Yeezy Boost 系列开始，正是看到了市场的需求，黄牛党们才会将目光从原本的 AJ 转移到了 adidas ，要知道上一次 adidas 店铺门前有那么多人排队，还是什么时候?对于品牌来说，二次炒卖是他们喜闻乐见的事情，在这一灰色市场上炒到虚高的价格，本身就会为鞋款带来更多的话题性。如果鞋迷都不盲目跟风，黄牛自然不会盯上 NMD 。
目光聚焦到前两天某 adidas NMD 发售店铺的门前，在庞大的排队队伍中，各种大叔大妈以及“外来务工人员”的身影组成了这支队伍的中坚力量。这是品牌希望看到的事情，但也是真正爱鞋的人不想看到的。对于这样的 NMD ，小编个人觉得，爱你真的好难。
在上周那一波的发售浪潮之后，adidas 官方随即又公布了下一波的新配色，依旧是各种鞋身色调的变换而已，依旧是熟悉的限量发售，下个月，你们还会去排队嘛?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）
