体育产业进入新阶段 鞋类产品表现抢眼

　　【网-行业新闻】前言：继2008年体育用品行业黄金井喷期后，体育用品行业再度进入小步快跑期，即将进入体育产业发展新阶段。纵观体育用品行业的发展，不难发现，一方面，体育产业的升温给运动用品市场带来了积极的影响;而另一方面，从企业本身来看，历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，清晰的定位和各自专注的领域，新的渠道建设和产品架构，也为他们迎来新发展。

　　3月17日，国内体育用品龙头企业公司发布2015年财报，截至12月31日，收入达70.89亿元(人民币，下同)，较2014年上升17%，李宁终于结束连续三年的亏损局面。此前，、特步、361°、匹克四家体育用品品牌相继发布2015年财报，靓丽的营收业绩和超过20%的净利润增长。这是继2008年体育用品行业黄金井喷期后，体育用品行业再度进入小步快跑期，即将进入体育产业发展新阶段。

　　纵观体育用品行业的发展，不难发现，一方面，体育产业的升温给运动用品市场带来了积极的影响;而另一方面，从企业本身来看，历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，清晰的定位和各自专注的领域，新的渠道建设和产品架构，也为他们迎来新发展。

　　龙头品牌利润稳增 鞋类产品表现抢眼

　　李宁年报显示，2015年李宁净利1430.90万元，同比增长101.83%，在其扭亏为盈的同时，零售、批发及电商收入均获得双位数增长。

　　一边是曾经的“老大”扭亏为盈，另一边是首个国内品牌踏入百亿俱乐部，一众国内体育品牌都看到复苏的曙光。作为国内传统运动品牌之一，安踏日前发布的2015年度业绩公告可谓颇为亮眼，其营业收入首破100亿元，一举成为中国首家进入“百亿俱乐部”的体育用品公司。

　　安踏公布的财报显示，报告期内公司营业收入达到破纪录的111.26亿元，同比增长24.7%;毛利达到51.85亿元，同比增加28.8%。净利润方面比去年同期增长约20%，达到20.4亿元。同时，安踏还公布了实体店面的经营情况。截至2015年年底，安踏、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家;预计到2016年年底，安踏店的数量将达到7100家左右、安踏儿童体育用品系列店将达1800家左右，FILA专卖店的数量将增至650家。

　　在安踏、李宁释放了回暖信号后，国际有限公司在去年2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元，毛利率保持稳定，维持在40.9%。权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元。

　　其他知名品牌也表现不俗，体育发布的2015年全年财报显示，该公司2015全年盈利3.92亿元，同比增长22.33%。2015年全年营业收入31.07亿元，同比增长9.33%;截至2015年12月31日，国际控股有限公司的收入增长10.8%至人民币52.951亿元，总体毛利率上涨1.4个百分点至42.2%。这其中，股权持有人应占溢利上升30.3%至人民币6.226亿元，每股基本盈利为人民币28.97分。

　　值得一提的是，对于上述体育用品公司来说，鞋类产品对营收和利润的贡献占据了大半江山。除了安踏去年卖出4000万双鞋子外，特步2015年跑鞋收入增长7.1%至32.6亿元;成人鞋履销售额同增21.3%，量价双升推动鞋履收入占比提升至42.3%;匹克的鞋类收入增长16.1%，占收入43.0%。

　　原因不难解释，作为以泉州制鞋产业起家的这四家公司而言，鞋类产品本来就是其强项，也是各个公司在研发上投入比重最多的品类。2015年，全民健身在国内开始发酵，特别是跑步热潮的兴盛，带动了跑鞋的销售。而在此基础上，各家体育用品企业也抓住机遇，推出了科技含量更高的功能性跑鞋和篮球鞋。这些鞋类与以往注重轻运动和休闲的鞋子相比，专业性更强，也带来了更高的运动舒适性和安全性。

　　功能性鞋履不仅帮助体育用品企业进一步抢占了专业运动市场，而且也带来了更高的利润。其中以去年正式由时尚运动转型专业运动的特步最为明显，2015年特步运动功能产品占销售额约55%，而过往仅为约30%。由于功能性跑鞋的平均售价较一般跑鞋高20%~30%，毛利率亦高约2个百分点，推动了特步整体毛利率提升1.4个百分点。

　　去年通过中国田径协会注册的大型马拉松赛事共53场，较2014年增长逾100%，参与率接近45%，中国跑步运动的参与率和对功能性跑鞋的需求持续提高。而去年一整年，国内体育用品企业都纷纷参与各种马拉松赛事，直接带动了功能性跑鞋的销售，如匹克单单在2015年内就推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悦跑三代、律动五款跑鞋新品，而这也为企业贡献了大量的利润。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)