复古，美国球鞋生意的新趋势

　　【-要闻分析】根据美国零售数据服务公司The NPD Group’s Retail Tracking Service的研究表明：全美运动鞋市场当下最火热的趋势就是经典(Classic)、复刻(Retro)，这项数据在2016年的增幅，相比往年甚至已经达到25%，较之过去十年势头稳定的经典篮球鞋市场，复古球鞋领域从篮球延伸，已经扩展到复古跑步和网球鞋。

　　据调查，眼下最有意思的细节是复古趋势正在得到全行业的认同和追捧，几乎每个品牌都拿出经典鞋型，或复刻或重新上市。往往当一个趋势开始得到认同时，总是从少量品牌开始延伸，如此‘齐刷刷’的场景实属罕见。

　　制造技术在过去几年一直在发生改变，因此‘新’的复刻趋势也在受此影响，球鞋复刻伴随着全新的技术革新。相比于元年球鞋，人们在品牌看到了面料和时代所带来的改良。例如，用户对球鞋的轻便和透气性更加讲究了，因此品牌需要注意这些细节。另外，裹脚感也愈发重要，如今孩子的个头相比十年前变得更大只，品牌不能按照以往的印象流设计球鞋。

　　跟随潮流不是件容易的事儿，品牌需要重新定义复刻的位置，同时保持球鞋原有的灵魂和元素。

　　品牌一定不会满足于现状，更符合商业逻辑的做法是将流行趋势做延伸和拓展。因此正当球鞋站在复刻潮流的最核心位置时，运动装备市场的又一个商机，正在慢慢浮出水面。美国的球鞋市场专家马特·鲍威尔表示，因为球鞋的新趋势拥有潜在的连带影响，复刻潮流一定会辐射到服饰，例如运动裤、防风衣等，都有可能引来复刻潮流。

　　马特说：“我总会被问道‘潮流会持续多久?’此类的话题。在我看来，时尚圈的节奏千变万化，想想一共有多少双球鞋具有复刻的价值，大概就能推算出这股趋势的寿命。而从市场对专业球鞋的热度有限中判断，复刻的潮流还会持续一段时间。”（中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站）