进击时尚圈 安德玛问鼎行业巨头耐克

　　【-品牌动态】美国运动品牌Under Armour (安德玛)20多年创业历程中，成功打造了一个一切与运动和汗水有关的产品。如今，它希望为品牌注入更多时尚元素直接跟运动巨头展开有力的竞争。

　　近日，公司任命设计师Tim Coppens为执行创意总监，根据公司运动服装资深副总裁Ben Pruess透露，Tim Coppens将负责今年秋季即将首推的UAS系列，该产品线将拥有一套简洁的外观，包括男装和女装服饰、鞋类等，品牌将利用其代言人，包括NBA最具价值球星Stephen Curry帮助UAS进行市场推广。

　　Under Armour创始人兼CEO Kevin Plank表示，公司将通过扩大分销和新品引入如篮球和跑鞋，维持公司年度收入增长率在25%左右，而时尚产品线的引入将对这两个类目有推动作用，因为可以让品牌与非运动类零售商合作，同时继续占有运动服装市场的份额，更可以让品牌有机会与新消费者接触。

　　Under Armour正在不断闯入耐克的领地，去年10月，Kevin Plank预计Under Armour及其竞争对手在运动服饰领域潜在利润将近130亿美元。上个财年中，作为耐克最大的品类，其运动服饰营业额达66亿美元，相比之下，Under Armour约40亿美元的年度总收入相形见绌。Kevin Plank指出，创建一个运动服装品牌将耗费大量时间，不过对于公司目标在2018年底实现75亿美元年营业额而言，是至关重要的组成部分。

　　去年从跳槽加入Under Armour的Ben Pruess透露，UAS不会尝试运动休闲的概念，UAS将呈现更先进的风格，更接近于传统的美式运动服装，专注于为精英消费者提供日常的时尚服饰。设计师Tim Coppens早前为Ralph Lauren和达斯设计的系列包括连衣裙、短裙、牛仔和运动衫。

　　Ben Pruess表示：“这是美国运动服饰最新的尝试。你将得到绝无仅有的爽快感受。”Kevin Plank于1996年创建Under Armour，作为一个为足球运动员提供吸汗能力更优衬衫的运动服饰品牌，产品主要采用合成纱线而非纯棉。如今，这种材质已在运动用品中自成一种品类。自此以来，公司的产品线已扩张到更多运动项目，而产品也拥有更多科技含量，此次的UAS将融合各种不同材料和创新技术，以将其与其他产品区分。

　　设计师Tim Coppens作为时尚界一颗冉冉升起的新星，他拥有个人运动时尚品牌，在各大高端零售百货商店如Barney’s销售。周四美国股市开盘Under Armour股价增长1.7%录得每股36.87美元，目前市值约为164.7亿美元。

　　死磕追赶竞争对手Nike，Under Armour第一季度利润猛涨63%，得益于篮球运动员Stephan Curry的高人气，利润录得1900万美元打破了FactSet早前的预测，截至3月31日的前三个月，Under Armour净营收从去年同期的8.05亿美元增长30%录得10.5亿美元。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)