这场奥运会营销大战比奥运开幕式还精彩

　　【-品牌观察】奥运会开幕前，传递圣火过程中官方击毙吉祥物美洲豹，劳烦各国运动员在奥运村自行搞装修，当地N起抢劫事件的发生……这场开幕式并不被外界看好。但开幕式中巴西“国宝级”名模吉赛尔·邦辰亮相，首个绿色五环绽放，点燃象征太阳的圆形火炬塔等等创意获得了多数人肯定。当然，其中更开心的要算与奥运会相关的品牌方们。

　　据拥有美国奥运会转播权的美国国家广播公司NBC Universal 数据显示，其奥运广告收入从2008年北京的8.21亿美元，到2012年伦敦上涨至13亿美元，里约则在3月29日就已经突破10亿美元，这数字达成比伦敦提早了4个月，奥运已然成为了一门大生意。

　　奥运会为何成为品牌商们眼里的香饽饽?数据显示，在2012年7月28日~8月13日伦敦奥运会期间，仅仅中国范围内收看奥运会人次就达到11.8亿，而这每4年一次的盛会，面对着全世界人群，覆盖人群范围极光。在腾讯体育报道中也提到国外早有这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%;而用同样的资金赞助奥运，则可以将知名度提升3%。

　　因此，奥运会被几乎所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。虽然里约奥运会才刚刚开幕，品牌方们却早早就已经进入“奥运时间”。

　　关于运动员穿什么，国内运动品牌是如何挤破头的?

　　奥运会作为全球最为瞩目的体育赛事之一，自然是户外运动品牌的必争之地。赞助奥运一个主要目的是推动企业国际化，据今年一季度财报显示，该集团在巴西的销售网点数量比上一季度翻了一倍。不过，要想在赞助中得到高回报，关键还是要把品牌与具体的赛事建立起独特的关联性，并进行有效的传播。

　　打败顺利“上位”

　　里约奥运会官方供应商：361°

　　2016年里约热内卢奥运会公布的全球合作伙伴、官方支持商及官方供应商，其中唯一的运动品牌来自中国，即361°。361°除了为里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、火炬传递者及其他工作人员提供整套专业运动装备之外，361°还将提供庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行物等。并且，7月25日，361°正式发布其奥运主题产品——“热爱是金”系列综训鞋。

　　通过赞助，361°增加了在赛场上的曝光，不论是服装装备或是场地广告的体现。而且在巴西境内，361°可以以合作伙伴的身份出现，在当地市场进行宣传。据公开资料显示，截至今年第一季度末，在巴西有839个销售网点，比2015年第四季度的销售网点数量翻了一倍。另据361度去年第四季度到今年二季度的相关运营数据显示，在同店销售增长方面，过去的三个季度一直保持在7%以上，而平均零售折扣却从30%降到28%再降到25%。

　　话题性商品带动电商销售

　　中国奥委会官方赞助商：

　　今年是安踏与中国奥委会(COC)合作的第8个年头，从2010年温哥华冬奥会开始，安踏首次为中国奥运军团打造冠军龙服，随后的伦敦奥运会，索契冬奥会安踏一直担任着这个角色，今年也没有例外。

　　6月29日，安踏在北京水立方举行了中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式，同时开启以“去打破”为主题的奥运传播。7月25日，联手天猫打造奥运主题“超级品牌日”，一并送出265个“龙耀金牌”奥运以纪念，冠军定制T恤甚至冠军龙服等。

　　据悉，奥运期间，安踏还将结合话题性事件和话题性人物，专门打造一批话题性商品在天猫平台独家发售，网友们在热议这些话题性事件和人物的同时，还能在网上购买到相关性主题商品，这不仅能为天猫安踏旗舰店带来流量，更能达到品牌传播和商品销售的双重效果。

　　竟然把“番茄炒蛋”注册了商标

　　中国奥委会赞助商：恒源祥

　　男运动员红衣白裤，女运动员黄衣白裙，中国代表队开幕式入场礼服混在一起活脱脱就是一盘“番茄炒蛋”，这套服饰的设计者则是老字号品牌恒源祥，作为奥运赞助商的“三朝元老”，其实“番茄炒蛋”这套装备伴随中国运动员已经有8年历史。

　　对于网友们的吐槽，恒源祥集团新闻公关部经理郭建晨曾对媒体表示并不气恼，并且会在里约奥运会体育营销活动方案中“大力推广‘番茄炒蛋’概念”，目前，恒源祥甚至已经将“番茄炒蛋”、注册了商标，希望将其打造成为恒源祥品牌的一个组成元素。

　　拿下“梦之队”

　　多支国家队合作伙伴：

　　李宁这次可以算是目标精准，直接瞄准了金牌聚集地的“梦之队”。7月13日，李宁发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的2016奥运比赛装备以及场边外套，里约比赛场边外套也对外进行销售。

　　此外，李宁品牌用“超越”为名，以1996年亚特兰大奥运会领奖鞋“剑龙”为蓝本，推出2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。

　　错峰绕道，集齐10国

　　多国赞助商：

　　由于本土奥运战场各种资源争争抢激烈，选择错峰绕道。2016年4月10日，它与巴勒斯坦奥委会正式签订战略协议，成为其奥运赞助商。

　　至此，匹克赞助的奥运军团增加至10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团，成了签约奥运代表团最多的中国运动品牌。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)