阿迪增长太猛，耐克“一哥”地位不好坐

　　【-品牌动态】今年六月，集团( AG)首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)在接受界面专访时曾表示：“阿迪达斯目前最大的挑战，是需要快速提高产能，来满足日益增长的市场需求。”

　　这番豪言壮语看起来并不是在吹牛。在9月即将卸任的赫伯特履职的最后一个季度中，这家来自德国的运动企业的优异表现令行业震惊。

　　财报显示，剔除汇率因素，达斯集团全球销售增长21%至44.22亿欧元(约合324.96亿元人民币);持续运营业务净收入2.91亿欧元(约合21.49亿元人民币)，同比增长高达99%。目前，阿迪达斯的股价达到去年同期的近两倍。

　　财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯和锐步两大品牌在2016年第二季度的合并销售额在所有地区都实现增长。其中大中华区增长高达30%，是增速最快的地区市场，西欧和北美市场的增长分别达到29%和26%，呈现进一步加速的态势。

　　值得一提的是，由于运动经典系列和Boost跑鞋的热销，阿迪达斯在美国市场表现强势，二季度营收大涨22.6%至7.88亿欧元(约合58.3亿元人民币)，超过安德玛(Under Armour)同期的营业额8.27亿美元(约合54.9亿元人民币)，成为该地区增长最快的运动品牌。

　　阿迪达斯最大的竞争对手()尽管仍在根据地美国保持领先，截至五月末前的第四季度内营业额持平录得37亿美元(约合245.8亿元人民币)，不过由于受到新老竞争者的围攻，耐克在美国的市场份额优势在不断被蚕食。

　　阿迪达斯北美区总裁Mark King表示，通过与篮球明星詹姆斯·哈登(James Harden)等运动员及饶舌明星坎耶·韦斯特(Kanye West)的合作，以及注重设计感的剪裁、创新科技和新型材料的使用，帮助阿迪达斯提升了在美国消费者眼中的品牌形象：它不仅仅是专业的功能性运动装备，也代表了超酷的时尚潮流。

　　在大中华市场，耐克与阿迪达斯分列市场排名第一第二。然而，阿迪达斯的增长势头已超过耐克。

　　截至5月底的耐克第四季度财报显示，大中华区的增长为23%。而得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的销售，阿迪达斯在大中华区已经连续两个季度录得超过30%的增长。

　　今年6月，阿迪达斯还与万达集团达成合作，希望借助万达的零售网络进一步提高品牌的渗透率。

　　野心勃勃的阿迪达斯今年已经四次上调了全年业绩预期。该公司目前预计，经汇兑因素调整后的全年销售额增速将达到16%-19%左右，高于上月初预期的15%。该公司预计，全年净利润将增长35%-39%，达到9.75亿-10亿欧元(约合72.01亿-73.85亿元人民币)，此前的预期为全年净利润增长25%左右。

　　为了实现这一目标，阿迪达斯还披露将在下半年推出更多新款产品，其中包括售价约100美元(约合664.5元人民币)的新款运动鞋AlphaBounce。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)