数据糟糕 盘点品牌业绩的“背锅侠”
【-品牌观察】又到各大上市企业公布半年财报之时。近期，各大服装、体育用品、珠宝公司的财报连番发布，表现可谓几家欢喜几家愁。数据背后反映的是公司的经营思路和策略，并能让股东、债权人等相关利益人了解企业经营状况。通常情况下，企业的收入与盈利情况跟经营情况、资产管理、产品定位、库存情况、打折促销、门店数量有直接关系，但北京商报记者注意到，相比于自我批评与检讨，各大公司似乎更擅长将经营情况的不理想怪罪于外部因素。记者梳理近年来上市公司的公告发现，很多公司的理由令人啼笑皆非。
怪经济
环境不好顾客少
今年以来， 国内实体零售业在低迷中摸索前行。宏观经济在消费领域的传导效应后劲凸显，零售的晴雨表被阴霾笼罩。在宏观经济下行风险加大、零售环境疲软和消费意欲减弱的大环境下，内地和香港的服装企业压力倍增。
全球最大服装和玩具供应商利丰有限公司上半年集团营业额为80.71亿美元，较上年同期86.26亿美元下跌6.4%，纯利仅为7200万美元，较上年同期1.49亿美元大跌51.4%。利丰表示，今年是金融危机后最艰难的一年。经济疲弱、消费者信心不足及激烈的促销环境，持续为零售业带来严峻考验。萎靡不振的消费者需求及存货量激增令集团品牌和零售客户受压，为减少存货量，集团客户新订单明显谨慎，为集团的营业额带来负面影响。
行业整体表现不好，也是企业最常用的解释之一。6月刚刚登陆A股的商贸(中国)股份有限公司(以下简称“哈森商贸”)即哈森女鞋母公司半年报显示，上半年净利润为0.54亿元，同比下降37.44%;营业收入为8.66亿元，同比下降了17.08%。对此，哈森商贸解释，公司“受行业整体业绩下滑的影响”。朗姿股份上半年实现营业收入较上年同期降低16.98%，其表示，主要是“受零售行业整体低迷的影响”。
怪电商
价格透明很受伤
电商，又是电商。电商对线下实体零售业的冲击可谓是老生常谈，但对于服装和鞋类企业来说，电商的“杀伤力”显然被强调得过于频繁。
“鞋王”称霸的日子一去不复返。集团7月发布的2015财年业绩报告显示，百丽净利润29.34亿港元，同比下降38.41%，核心鞋类业务同店销售下降8.5%。
百丽将此归咎于零售渠道的演变对鞋类业务造成巨大冲击：电子商务迅猛发展，既分流了部分看重便捷的客户，也为一部分价格敏感的人群提供了更多选择。此外，由于线上销售的发展，顾客对产品性价比的要求不断提高。整个行业受到渠道模式、生产工艺等方面的限制，尚未能够找到合适的方法，有效提升性价比。
电商对传统零售的冲击显而易见，不过走不上台面的微商居然也成了业绩差的“替罪羊”。都市丽人特别提到微商的冲击，称2016年上半年期间微商的高速发展，使市场上出现了设计和功能相似的贴身衣物产品。根据都市丽人所做的市场调研，微商零售额约占整个中国贴身衣物市场超过10%的份额。
怪天气
冷了暖了雨太多
服装、鞋类企业也要“靠天吃饭”，天气成为最奇葩的背锅侠。
国内曾经的“女鞋第一品牌”称，上半年南方城市的暴雨严重影响了销售业绩，上半财年达芙妮收入下跌22.3%至34亿港元，营业亏损达到2.5亿港元。中国多个省市二季度频繁出现暴雨及洪涝，打击了原本在疲弱经济下趋于放缓的店铺客流量。因此，二季度集团旗下“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌同店销售环比下滑，并导致上半年集团同店销售双位数负增长。
一场“暖冬”也让鞋服品牌业绩“遇冷”。达芙妮集团透露，暖冬影响了冬季鞋靴需求，促使零售商大幅度打折促销，造成更激烈的竞争。因此，中高档品牌业务的毛利率录轻微下跌。百丽亦表示，去年冬季初期偏暖、后期较冷，影响了高单价冬靴在季初的销售，也造成销售重心偏后、当季整体折扣偏大，对毛利率造成负面影响。
此外，快时尚品牌也对天气十分“敏感”。H&M、ZARA等几大集团谈到业绩增长乏力时也一致解释，近年来的暖冬是罪魁祸首。
拉夏贝尔2016年上半年裙装同比增幅由去年的29.5%下降到今年的23.8%，拉夏贝尔认为，这是由于上半年平均降水量偏多以及春季气温阶段性波动起伏较大影响而致。
怪游客
衣食父母不来港
香港零售业近年受中国自由行旅客数目大减影响，零售业首当其冲受打击，各大品牌利润甚至遭遇断崖式暴跌。
全球最大上市珠宝连锁公司周大福一年内利润剧减46%，创2010年以来新低。截至今年3月31日的2016财年，公司营业额下降12%至566亿港元，在香港和澳门两地区的同店销售额也减少了21.7%。周大福表示，游客特别是中国内地游客的减少，让公司持续受挫。
香港二手奢侈品交易平台米兰站也遭遇大跌。香港作为公司主战场，业务收入仅为1.4亿港元，同比下跌18.2%，期内亏损加剧465.7%至3793.5万港元。米兰站表示，游客下滑及强势港元均阻碍了香港零售市场的发展，特别是奢侈品市场。集团惟有通过削减旅游区零售租金或者关店以重组店铺组合，并向回报更佳的住宅区及新界区重置店铺。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)
