又见鞋服行业洗牌 当年美股喜得龙 如今破产重整

    【-品牌动态】2002年，它曾花巨资邀请巨星郭富城作为品牌代言人，同时全面进军休闲服装市场。2009年，它成功在美国纳斯达克上市。

　　不过，这样一个一度风光无限的晋江运动品牌——喜得龙，其所属公司日前“轰然倒塌”，被晋江市法院公开宣布其破产重整案进入实质阶段。

　　虽然关于喜得龙破产重整的消息有些让市场感觉突然，但业内人士认为，这只是一个开始。“以喜得龙为代表的一部分顶着运动品牌的头衔卖休闲服饰的企业，如果不能尽早完成转型，处境会非常困难。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉《每日经济新闻》记者。

　　曾邀郭富城代言，赴美上市

　　　此前，福建省晋江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中级人民法院正式受理了喜得龙（中国）有限公司破产重整一案，经报请福建省高级人民法院批准后于8月23日交由晋江法院审理，并“于8月29日联合市金融工作局赴喜得龙公司督促管理人接管企业”。至此，喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。

　　9月8日，记者尝试联系喜得龙方面获取进一步信息，不过，其官网电话已无人接听。通过官网链接点入其于天猫的官方旗舰店，网址显示失效。与此同时，其于京东上的官方旗舰店也已下线。

　　记者注意到，其官网最新的一条新闻资讯还是发布于2014年11月，彼时喜得龙董事长林水盘刚好获中国鞋业品牌年度十大风云人物。如果时间回到这一年，关于其最为热点的话题，或许还有关于其退市美股的消息。
　
　　资料显示，喜得龙创立于1992年，发展到2002年，聘请了郭富城任品牌形象代言人，一时备受关注。到现在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，还能看到它的标签之一正是喜得龙运动系列主题广告歌。

　　2008年，和不少本土运动品牌乃至分销商一样，喜得龙亦启动了港股上市计划。在其上市招股期间，一则关于“喜得龙公司涉嫌造假账骗贷”的帖子在各大论坛流传，公司随后对此予以否认。随后的当年7月，香港联交所登出了喜得龙暂停全球发售的公告。

　　不过，第二年，喜得龙仍旧完成了“上市梦”，地点则是在美国。

　　成功进入资本市场最终并未给喜得龙带来更多优势。一位行业内人士称，喜得龙在美国上市的形式大于实质。“其上市成本很高，另外听当地人讲，它上市后的融资成本也非常高。”

　　上市后，喜得龙的业绩增长并未能保持。《每日经济新闻》记者查询其过往业绩公告发现，2009年至2011年，其收入曾连续增长，到2012年开始下滑。到2013年，其实现收入16.3亿元，同比下滑三成多。而在利润部分，其于2012年更是开始出现大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利润为6554万元。

　　2014年3月，喜得龙发布公告，宣布将于2014年4月召开特别股东大会，考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。此后的结局一如公告，其最终退出了美国纳斯达克市场。

　　鞋服企业洗牌期未结束

　　在业内人士看来，在运动品牌中，喜得龙仅算得上四五线品牌，竞争力整体较弱，其如今的境遇，和企业缺乏创新、在转型上推进较慢不无原因。

　　张庆认为，一直以来，喜得龙并没有在专业运动领域做些事情，包括在产品核心技术上突破。另外，其运动形象感的建立方面也都是休闲偏娱乐的路线，电商的跟进也不够及时。在他看来，喜得龙面临的局面仅是行业的一个开始。

　　“这种品牌当地还是很多的，（破产整合）不是个例，具备普遍性。这是行业发展必然的规律，行业在2011年开始步入大洗牌阶段，很多大的品牌也一度业绩下滑。”鞋服行业独立评论员马岗向记者指出。而在今年5月，也曾报道过运动品牌的窘境。

　　上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在运动品牌集聚的福建地区，目前，品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”他指出，在未来一段时间，鞋服品牌倒闭仍旧是正常的，企业要把握时间转型。

　　当然，知名律师严义明也表示，破产重整并不一定意味着企业最终会破产，“如果企业可以和债权人达成和解，就有可能进入重整，因为债权人不逼迫它马上还债，企业就有机会活下去。”

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