UA 新广告，依然是橄榄球基因的狂野范

　　【-品牌动态】在结束了从今年三月开始的奥运营销后，UA 发布了最新一支广告片，风格非常狂野。尤其是在林间穿梭奔跑的那段，看起来很像是《暮光之城》里吸血鬼捕食猎物的场景。

　　出演广告的是卡罗莱纳黑豹队的橄榄球四分卫 Cam Newton，这名上赛季的 MVP 是当前 NFL 最火热、最具主宰力的球星。在年初丢掉了超级碗冠军后，UA 为 Cam Newton 设计了一支蛰伏崛起主题的广告片。

　　旁白来自美国高中生的必读书目 Watership Down《兔子共和国》片段，是一本气势恢宏的奇幻小说，这一段讲的是兔子在奔跑迁徙过程中遇到艰难险阻。

　　让人有点意外的是，代理公司 Droga5 选择的配音并非专业演员，而是 Cam Newton 的母亲(虽然从最后的呈现效果来看，一点听不出来是非专业)。

　　“Cam Newton 的母亲在其成长过程中扮演了非常重要的角色。” UA 全球品牌管理高级副总裁 Adrienne Lofton 在采访中表示，虽然这么做有点冒险——考虑到 Jackie Newton 之前也没有配音的相关经历，但他们还是选择这么做了。

　　这支广告是 UA 全球营销战役 It Comes From Below 的一部分，强调自家鞋款为运动员带来的“强大武力”。此前还有棒球运动员 Bryce Harper 出演过该系列广告。

　　“狂野”、“疼痛”一直是 UA 乐意展现的品牌形象，当其刚刚开始在美国市场打广告的时候，使用的全是 NFL 黑哥们肌肉男，迅速在消费者中形成了鲜明的品牌形象。

　　看看 UA 签下的运动明星：UFC 次中量级格斗冠军 Georges St-Pierre、MLB 华盛顿国民外野手 Bryce Harper、世界次中量级拳王 Saul Alvarez，还有今天我们说到的 Cam Newton，身上都有某种力量的共性。

　　当其他运动品牌的模特在广告中慢跑或者做瑜伽时，吉娘娘 (Gisele Bündchen) 在 UA 的广告里是这样的，扮演的是一个备赛中的格斗运动员，在拳击室里独自练习。

　　UA 能够迅速地确立自己的商业文化，和 等其他运动巨头得以区分，这和其创始人 Kevin Plank 的个人经历不无联系。

　　普朗克在学生时代是一名橄榄球运动员，创办 UA 的初衷之一也是因为他在运动员生涯中受到身体大量排汗的困扰，所以萌生了寻找“不会被汗浸湿的面料”的想法。普朗克的 13 个高中队友和 10 多个大学队友后来都成为了职业橄榄球运动员，UA 早期的时候就通过给他们寄送样品 T 恤，获取在美国高校和年轻人市场的关注。

　　普朗克在接受采访中表示：竞争对手的规模是我们的 20 倍，因此可供我们进步的空间多的是。

　　鞋类会成为 UA 未来五年重点投入的核心业务。在这个领域，UA 是名副其实的后来者，2006 年首次推出鞋类产品(橄榄球鞋)。2009 年才推出跑鞋和篮球鞋。

　　根据 UA 2015 年财报，鞋类增长 57% 至 6.8 亿美元，在第四季度营收中占 14.8%，已成为增长最强劲的品类。

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