脚踩一万块钱运动是一种怎样的体验
【-品牌动态】如果去知乎提问“脚踩一万块钱运动是一种怎样的体验?”你得到的答案无非几种，一种严谨地通过力学和材料学，分别分析硬币、纸币已经不同面值币混合的脚感;还有一种戏谑你吃饱了没事干。
但被赞最多的，一定是这个的答案：“朋友，穿过 Yeezy Boost 750吗?”
因为这双鞋，人们愿意花近一万块人民币排队抢着买。
就是这货喽!Adidas Yeezy Boost 750 Light Grey Glow In The Dark
不管你觉得它是丑是美，它都是2016年第二季度最贵的sneaker，价格最高被炒到1471美金(近9800元人民币)，是它原价的5倍。
这样的sneaker还有很多，或者说，每一年、每一个季度、每一个月都有源源不断的“限量”、“联名合作”、“复刻”鞋款推出。
2016年第二季度最有价值球鞋名单，根据eBay上球鞋交易的数据分析得来
2016年第二季度最贵的10双球鞋，除了一双日本牌ASICS之外，都被和Adidas瓜分了。(Reebok2006年被Adidas收购)
当然，贵不代表买单的人多。
2016年第二季度购买总金额最高的前十名
AIR JORDAN是绝对的无冕之王，包揽了2016年第二季度购买总金额最高前十名中的8个名额。
1988年，一双AIR JORAN 3 黑水泥横空出世，有人说它对于球鞋的意义就像iPhone对于手机的意义，因为它开启了我们熟知的Nike营销模式。
这双鞋先后限量发售过四次，最近一次发售零售价160美元，全球范围内几分钟就被抢购一空。从发售前几天就有大量人流在店门口排队坐等。正式发售几分钟后，数千双黑水泥在eBay上以2-3倍的价格出售。 实际上，数年后的今天， eBay上仍有超过1000双在出售。 更为重要的是： 这样的事情每个都在发生。 每周都会有一、两款鞋发售， 每款鞋都有自己的故事，每个故事都能衍生出不同的配色，不同的配色又能用在别的限量款上。
套路我们都懂，就是每次新鞋发售还是被撩得合不拢钱包。球迷在看球的时候，可以为一场赛事的失利哭泣，也可以为一个球员的出色而狂欢，Nike聪明的用球鞋将球员与球迷联系起来。哪一个男孩在青春期时没有幻想过穿着Micheal Jordan同款在球场上驰骋呢?Micheal Jordan每一次得分，每一次力挽狂澜，都为球迷们买那双鞋提供了更充分的理由。
所以在看到2016年第二季度购买总金额最高的前十名榜单的时候，我们可以一点也不惊讶Air Jordan有那么多双上榜。毕竟对很多sneakerhead来说，只要是Nike，限量，他们就会买。何况是篮球精神加持的Air Jordan系列。
如果说AJ是打情怀牌，那么Adidas的Yeezy、NMD系列就是真正的话题制造机了。
Kanye与Adidas合作的Yeezy已经将存在感刷到极致。
数据来自于球鞋数据网站Campless
这双Yeezy350原价200美金，最近上eBay的话你可能会发现它被炒到原价的5倍以上。除了鞋子本身设计新潮、上脚据说有踩屎感外，让它爆红的最大功臣一定少不了话题明星——被称为侃爷的Kanye West，以及他老婆Kim Kardashian和他老婆的妹妹们，你知道这家人的Instagram有多少粉丝吗?
Kim只发一张Yeezy350的图片就有82万人点赞。Kim家三姐妹联合做模特的Yeezy season 4这条更是拿到了一千四百万个赞。
Yeezy的出现改变了全球二手球鞋市场的格局。在它诞生之前，96% 的二手市场都归Nike所有，而Adidas只有 1%。到 2015 年，Adidas 拥有 20% 的市场，据 Josh Luber估计，今年该品牌在全球二手球鞋市场的份额会增长到 30%。当年Adidas重金将侃爷从Nike那里挖过来，现在看真是超值的买卖。
而NMD系列在中国发售前给陈冠希、吴亦凡、余文乐等明星送了新款，更是赤裸裸的制造话题。还记得那时朋友圈、微博流传的撞鞋贴吗?
但花上一万块钱，仅仅只是因为某个明星的话题效应，买一份参与感吗?对于收藏球鞋的人来说，自己独具慧眼得挑中一双鞋，这双鞋居然还不断的升值，这才是让他们兴奋的时刻。
Campless创始人在TED演讲时说，“球鞋本身蕴藏着其他产品不曾拥有的投资机会，这里我不仅仅指贩卖球鞋而非毒品的小孩们。其他小孩要等到18岁才能进入股市。对很多人来说，球鞋是一个合法且可操作的投资机会——一个大众化的股市，而且还不受监管”。
Campless是一家球鞋数据公司，主要以 eBay 上超过 2500 万宗球鞋成交数据为基础，做出全球二手球鞋市场价格指导系统，提供对数千双球鞋的实时(价格)分析。它就好像是球鞋道琼斯指数一样，为的是方便球鞋控管理自己的球鞋资产，在购买之前做出理性分析。
在互联网的影响下，球鞋二手交易在变得更先进、完善的同时，不可避免地减弱了人们购买、收藏球鞋的仪式感。最初球鞋收藏还是一种地下文化，起源于一小部分人对球鞋的爱，以前人们甚至愿意为买到一双限量，去万里之外的地方寻觅。而现在，大家都坐在电脑前刷eBay，点几下鼠标就能买到，甚至有时还要竞价，一下子索然无味。
当球鞋收藏被操作成了炒货，甚至发展成投机商贩的谋取暴利的工具，它似乎就变得没那么有意思了。
就像GQ视频Sneakerheadz里面说的，“人们以前就是进店，看看这双鞋我到底喜欢不喜欢，就这么简单”。
那么我们现在是为了什么追逐一双球鞋呢?
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