积极构建生态圈 体育品牌尝试多角色产业延伸

　　【-品牌动态】16日，万众瞩目的2016年海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛在泉州刺桐公园落下帷幕。15支专业车队和近万名骑行爱好者齐聚泉州，共同演绎骑行运动的“速度与激情”。同时，从营销的角度看，也是体育赛事助推城市营销的经典案例。

　　体育赛事助城市营销

　　随着体育自身的全球化和商业化，体育对一个城市乃至一个国家的影响与日俱增。国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的国际体育比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。

　　2016年海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛是目前全球唯一主打“海丝文化”的骑行比赛，也是迄今为止泉州举办的最高级别单项赛事。拥有目前全球唯一的融跨海、环湾、环山为一体的线路，沿途风景绝美。

　　此次环湾赛，划分了独具泉州人文历史特色景观的“蓝、绿、红”三条线路。蓝指环湾赛段泉州湾的碧海蓝天，绿指从永春到德化环山赛段的绿色生态，红指古城绕圈赛段的闽南特色红砖厝。

　　如今许多城市把举办大型体育赛事作为推动城市发展的“助剂”，从大型综合性赛事到单项规模赛事，如奥运会、足球世界杯、F1、NBA、网球公开赛等都对当地经济和社会的发展作用良多。

　　分析人士表示，自行车赛对城市的经济发展、交通、旅游、酒店、餐饮、购物等诸多方面具有明显的拉动作用。环湾赛的举办，对办赛城市的旅游事业、文化体育产业等都将产生积极影响,“泉州是‘古代海上丝绸之路’的起点城市，自行车运动群众基础雄厚。环湾赛的举办，有助于串起海陆丝路沿线各国间的区域交流，为共建‘一带一路’助力”。

　　蕴藏巨大的消费市场

　　数据显示，目前就有100多项大小自行车赛事遍布在中国的大江南北。与日俱增的参与人群，不断累积的社会热度，足以验证中国自行车运动的蓬勃发展。

　　14年前的环青海湖赛刚创办时，不少百姓第一次知道“原来骑车也能比赛”。而今，骑行俱乐部有如雨后春笋涌现，自行车赛事迎来了新的爆发时期。

　　应该说，泉州举办此次环湾自行车赛，可谓顺风顺水，也是把握住了自行车运动热潮的风口。邀请的15支专业车队由在册洲际队、国家队、俱乐部队组成，车手分别来自德国、哥伦比亚、乌克兰、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、希腊、白俄罗斯、菲律宾、新加坡、西班牙、蒙古、中国台湾等国家和地区。

　　本次赛事的运营商体育产业运营有限公司CEO许志华表示，本次环泉州湾国际公路自行车赛对于泉州和匹克体育来讲，都是第一次尝试，也是为明年5月的首届自行车邀请赛预热与练兵，“这次自行车赛的成功举办让泉州更有信心，在5~10年内把环湾赛打造成为‘海丝起点’城市的新名片”。

　　本次赛事运营商的相关负责人潘鸿渊表示，目前城市自行车比赛与民间自行车爱好热度呈现齐头并进之势，这其中蕴藏着巨大的消费市场。他认为，中国已成为亚洲承办国际职业赛事最多的国家，无论从赛道设计、车队级别、竞技水准，还是接待服务、赛事运营、市场关注度，已日趋成熟。

　　他认为，泉州作为国内体育装备品牌汇聚之地，也有着广泛的自行车运动爱好的民众基础，完全可以为泉州打造知名国际自行车赛提供软硬的全面支撑。

　　有专家认为，自行车具有完整且丰富的产业链，既包括以竞赛、赛道为核心的主线，也覆盖自行车俱乐部、自行车服务等支线。仅以骑行装备为例，目前最低端的运动自行车至少800元，加之服装、辅助器材等需求，人均消费达到上千元。按照中国骑行爱好者每年以50%速度增长的趋势，自行车装备制造业的前景广阔。

　　构建体育产业生态圈

　　作为国内外知名的体育服饰品牌，在本次自行车赛事中作为独家赞助体育品牌表现抢眼。另外值得注意的是，在本次自行车赛事中的匹克体育还有另一个角色“独家运营商”。

　　在许志华看来，“这是泉州举办的最高级别的单项体育赛事，对于推动泉州自行车运动的开展和丰富泉州人民的业余文化生活，都有很重要的意义。匹克将始终以提升消费者的运动需求为导向，通过举办国际化专业赛事，开展篮球、足球、网球等项目培训，深入体育服务领域，构建体育产业生态圈，加速由单一体育用品制造企业向专业体育服务企业战略升级”。

　　从品牌商到运动运营商，匹克的这种尝试在同行中陆续出现。去年年初，就宣布与虎扑体育、西班牙足球经纪公司boy合作，设立20亿元体育产业基金。而5月，又同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源。贵人鸟曾对外宣称，该公司这一系列的动作是其从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的升级。将以体育服饰制造为基础，以群众体育和全民健身为方向，积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合，目标是打造国内体育产业第一公司。

　　专家认为，越来越多的企业对体育产业表现出浓厚兴趣的原因主要是，一方面是政策利好，近年政府正在对体育产业进行大刀阔斧改革;另一方面产业前景广阔，当前中国体育产业正处于初级发展阶段，发展空间巨大。

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