中国连锁品牌榜：安踏力压华为列榜首

　　【-品牌动态】备受业界关注的第五届中国品牌连锁发展大会昨天(10月19日)在深圳举行。大会以“品牌的力量”为主题，来自全国近800家企业的1200多位企业家、专家及商业资深人士参与了各大板块的活动。而最大的亮点莫过于大会在开幕式上颁布了《基于品牌质量指标体系的品牌评价标准》，主办方声称这填补了国内品牌价值量化评估领域的空白，榜单中由于出现“”超越“华为”排在品牌榜首位也引发业内的激烈讨论。

　　在开幕式上，大会连续第三年发布了《中国连锁品牌质量报告》和“中国连锁品牌质量/影响力/成长潜力50强榜单”，安踏、华为、太平鸟、、七匹狼、百雀羚、周大生、、海澜之家、老凤祥等知名品牌纷纷上榜。此外，中国品牌发展公益基金结合三年来收集的调研数据，优化其首创的品牌量化评价理论体系，编制完成《基于品牌质量指标体系的品牌评价标准》，并在本届大会开幕式上正式发布。深圳市连锁协会会长张和平表示，该标准的发布，填补了国内品牌量化评价领域的空白，为科学、客观地衡量品牌发展状况提供了一套方案。

　　针对在“中国连锁品牌影响力50强”、“中国连锁品牌发展质量50强”上“安踏”品牌力压“华为”排在榜单首位这一现象，中国品牌发展公益基金首席专家周云表示，企业品牌并不等同企业影响力本身。例如近年来餐饮业态在深圳购物中心的占比是越来越大了，但从客观的大数据来分析，深圳市民对一些大品牌如全聚德、俏江南、肯德基等连锁品牌其美誉度、忠诚度、体验感等项目评分并不高，反而是一些小而美、主题性强、容易在社群引发关注的特色店会获得顾客更多的支持。这也是给所有商家提一个醒，关于企业品牌的打造并不是一劳永逸的事情，是需要长时间的建设与维护的。

　　声音

　　品牌人格化 公司媒体化

　　韩都衣舍创始人赵迎光：如今分为两类零售，一类是偏重于吃喝玩乐，或者是需要体验式的零售;另外一部分是提袋零售，也就是我需要的时候就直接购买的零售。提袋零售占的份额是15%左右，预计在2025年整个的提袋零售，整个线上的占比会占到50%以上。我还有三个判断：第一个是渠道为王将转变成产品为王;第二个是从相对大众转变为相对小众;第三个判断就是从经营用户转变为经营粉丝。品牌人格化、公司媒体化，这是做好互联网商业典型的特点。

　　名词解释

　　《中国连锁品牌质量报告》

　　《中国连锁品牌质量报告(2016)》是由中国品牌发展公益基金、深圳市连锁经营协会、深圳市零售商业行业协会、北京农学院品牌数据分析中心合作完成的《中国连锁品牌发展质量调研项目》的结题报告，是一项旨在为中国连锁品牌和企业寻求发展道路和模式的学术活动。

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