耐克估值270亿美元 成2016最具价值体育公司

　　【-品牌动态】每到10月，福布斯都会发布全球体育品牌 Top 40的榜单。在这其中，评委们将品牌分成体育公司、球队、体育赛事和运动员个人四大类。

　　那么这个品牌价值是如何计算的呢?福布斯一年一度的榜单，又为何能够被视为权威呢?大家可能会对这个问题感到好奇。原来，福布斯的专家们并不采用问卷调查或复杂公式的方式，他们使用的是每个类别中独有而重要金融数据，这样每个分类都会有一套自成体系的品牌价值的计算方法。下面就来看看体育公司这一类。

　　体育公司

　　计算方法：体育公司品牌价值的计算方法是，首先量化该企业品牌的营收，然后减去市场上可比较的同类别竞争对手的平均营收。

注：百分比为品牌价值变化度，红色为增长，绿色为下降

　　体育公司向来是这四大分类中价值最高的一部分。在这十大体育公司中，体育用品、体育传媒占据了绝大部分的位置。领头羊的位置仍然是巨无霸，过去一年Nike的收入增涨6%，达到了324亿美元。而在里约奥运会中，Nike赞助了189名冠军，这让他的品牌影响力得到进一步提升。

　　而在霸主Nike的身后，凭借在2016年上半年在北美地区销量增加32%，并在全球市场上盈利翻番，坐稳了榜单第三的位置。而UA依靠旗下的史蒂芬·库里，球鞋销量在2016年第二季度增长了64%，该品牌以55亿美元的价值紧追Adidas，位于榜单第四。

　　另一个登上榜单的体育用品品牌为锐步，今年它位于榜单第九的位置，但产品销量持续下滑的颓势仍没有结束。

　　今年入选Top 10的体育传媒公司共5家。ESPN亿165亿美元的价值高居第二位。但其品牌价值因为在过去五年失去了1100万订阅用户而缩水了2.9%。而位于第五位的天空体育也因为节目直接费用的提升，导致单个产品收益出现下降。

　　除此之外，MLLAM、YES电视网以及NESN这三家北美的体育传媒公司也都纷纷入围排行榜前十。这其中比较意外的是UFC终极格斗大赛的入选。在今年7月以40亿美元被收购后，UFC的品牌价值暴涨335%，达到20亿美元。

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