在政策扶持下 国产运动品牌复苏争市场

　　【-行业新闻】11月2日，国产体育运动品牌运动宣布从港交所退市，有分析认为其目的在于更好地运用资本平台，以便抓住眼下这波体育产业升级所带来的机会，获取更多的市场份额。实际上，已经有很多国产体育品牌从这波中获得红利，国内体育运动市场格局也迎来了新一轮洗牌。

　　退市或因估值太低

　　从2011年开始，中国体育用品行业经历了滞涨和洗牌期。根据国家体育总局的数据显示，2013年，我国体育用品行业增加值为2087亿元，与2012年基本持平。从2014年开始，受益于国家体育产业升级，行业进入了高速增长期，自2011年后首次实现两位数增长。到了2015年，实现了营收111.25亿元，这也是中国本土运动品牌营收首次突破百亿。

　　2016年，各大运动品牌持续增长。根据上半年财报，处于市场龙头地位的安踏，2015年实现营收过百亿之后，2016上半年继续保持了高速增长的态势，营收同比增长20.2%，达到了61.4亿元。而前几年一直深陷亏损境地的，也实现了扭亏为盈，2016年上半年实现净利润1.13亿元。其他品牌如361°、特步等也都实现了盈利增长。

　　而此次匹克从港股退市，有分析认为其目的也在于改变匹克运动目前在港股中估值较低，无法更好地利用资本发展经营业务的情况。根据匹克2016年上半年的年报，与2015年相比，匹克前6个月营收为12.98亿元，同期相比下降了5.96%。净利润也由1.76亿元下降到了2016年的1.69亿元。

　　品牌竞争力仍较弱

　　虽然国内品牌强势复苏，但与国际一线品牌相比，差距依然较大。2015年，在大中华区的总营收超过20亿欧元(约合人民币141亿)，是2010年时的两倍，同年品牌在中国的收入也同比增长了18%，达到30.67亿美元。二者一直占据着市场份额第一和第二的位置，市场占有率之和连续三年占比超过24%，其中仅耐克一家的市值就是五大国产上市运动品牌总的10倍多。

　　与国际一线品牌相比，国产运动品牌最大差距体现在产品的竞争力上。目前在国产品牌当中还没有出现过类似于达斯的“Stan Smith”或者耐克的“air force”之类的全球流行的、经典的产品，而山寨、仿制国外品牌的情况却时有发生。同时在运动细分市场上，国内品牌产品结构单一也是造成竞争力不如国外品牌的重要原因。在国内运动品牌当中，除了李宁之外，其他品牌鞋服的销售额合计所占比例均高于95%，从这个角度来说，国产品牌崛起之路才刚起步。

　　业内人士预计，中国体育用品行业在政策大力支持、大众体育需求上升、互联网新媒体蓬勃发展的条件下，未来体育行业将迎来增长的“黄金十年”。根据体育国家战略规划，2025年产业规模将达到5万亿元以上。而在中国的体育产业中，运动用品行业虽然处于产业下游，距品类齐全、群体细分、市场结构完善的行业成熟期仍有较远距离，但仍是体育产业份额最大的一块蛋糕。

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