阿迪达斯在大中华区录得的35%利润率会“稳中有降”

    【-品牌动态】德国阿迪达斯体育用品公司新任CEO周四表示，公司预期它在中国市场的超高经营利润就长期而言将会略有下降，而在美国的低利润则会在短期内明显增长。

　　Kasper Rorsted是从去年9月份开始执掌。此次是他上任后首次访问中国，他表示去年达斯在大中华区录得的35%利润率会“稳中有降”。而北美的利润率则由2015年的2.5%上升至去年的 6.3%，它将会“迎头赶上”。

　　他表示，“我们预期美国的利润率会出现显著改善，不过我们也同时预期中国的利润率会出现放缓”，但他就没有透露具体数据。

　　2013年阿迪达斯在大中华地区的销售额仅为北美地区的一半左右，而在去年大中华地区的销售额已经占到全球总销售额的 16%，与北美地区 18%的占比已相差无几。

　　作为全球第二大经济体，中国从小吃店到电影院营运商都面临着更为艰难的经营环境，但受益于政府扶持政策和消费者健康意识增强，运动服饰市场成为了整个中国消费市场的一大亮点。

　　Rorsted表示阿迪达斯将会加大在中国的投资力度，他认为中国长期而言还有巨大的潜力。公司计划在中国增加 2000间门店，到 2020年门店数量达到 1.2万间。

　　公司预测今年中国市场的增速将达到两位数，不过Kasper Rorsted指出，将比 2016年的增速要低一些。2016年阿迪达斯在中国市场的销售额达到了 30亿欧元，不考虑汇率因素较2015年增长28%。

　　不过他表示，虽然官方第一季数据有所改善，但中国的零售市场仍然会相当艰难。

　　他说，“如果就整个行业来看，零售市场仍处于放缓阶段”。

　　他表示，“传统实体店和快速消费品都大幅放缓，大型商场客流量也在减少，这是整个市场的趋势，目前还没有解决方法”。

　　Kasper Rorsted 补充道，虽然美国新任总统特朗普号召“美国制造”，但是主要以亚洲为制基地的服装和鞋履公司在短时间内不可能将工厂搬迁到欧洲或美国。

　　他表示：“这些工厂的规模非常大，它们高度自动化并且供应商的基地都在亚洲，仅从财务角度来看，将工厂迁回美国是非常不合理的，因此这不大可能会发生”。

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