星期六营收、净利再双降 多家女鞋巨头陷低迷

    【-行业动态】4月24日晚间，星期六(002291，SZ)公布了其2016年经营状况。数据显示，其过去一年仍未能扭转业绩下滑的局面，除了营业收入下降9.61%至14.84亿元外，归属于上市公司股东的净利润亦下滑了7.52%至2083.96万元。

　　从整个行业角度来看，的经营状况一定程度上具备了代表性，包括、千百度以及鞋王在内的众多企业的业绩表现均不乐观，且这一较为颓废的态势持续已久。对此，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，整个女鞋行业的市场规模仍旧处于做大的过程中，目前品牌出现的问题根本原因并非行业的低迷，在产品的定位以及定价策略等多方面，其目前尚未有找准。

　　星期六营收净利再降

　　目前，星期六拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不过，《每日经济新闻》记者注意到，在其按品牌分类显示的收入构成中，除了迪芙斯的销售同比是增长的，其余均出现了下滑。

　　这已经是星期六连续第三年营业收入下滑、连续第二年净利润下跌。在此前披露的业绩快报中，星期六称，公司主要渠道百货商场继续面临客流下降、客群结构变化等困难，此外，2016年公司自营店和分销店数量有所减少，从而导致营业收入同比下滑，降低了公司的盈利能力。

　　过去的一段时间，星期六也在进行转型。2015 年，其提出围绕女性消费者打造“她时尚生态圈”，相继成立两只并购基金用于推动在女性服饰、箱包、时尚饰品等品类的产业布局。去年来，除了将公司名称正式由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”外，其在整体战略上亦有推进，确定了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向。

　　具体来看，2016年，除了积极推进时尚锋迅、北京时欣的收购事宜以快速切入女性时尚信息媒体平台，同时强化时尚IP孵化运营能力、加速新平台建设外，星期六还在大力推动品牌集合店，改善渠道结构，打造时尚IP集合平台。截至2016年12月31日，公司在全国重点城市的购物中心已开设品牌集合店96家。

　　目前来看，尽管星期六基于产业链的衍生发展值得期待，但前述转型的效果还未最终显现。除了营收和利润未有出现扭头上涨，其存货问题亦尚未解决。星期六在其公告中指出，近年来公司存货规模较大，若未来流行趋势和经济环境发生不利变化，可能导致公司需要继续增加存货跌价准备的计提，进而对公司的经营造成一定的影响。

　　针对门店，其调整还在继续。截至2016年12月31日，星期六旗下品牌连锁店数为1811个，较2015年末减少233个。其中自营店1343个，较 2015年末减少165个;分销店468个，较2015年末减少68个。

　　多家行业巨头陷低迷

　　除了星期六外，此前达芙妮以及等也已经公布业绩。其中，达芙妮营业额减少了22.4%至65.02亿港元，股东应占亏损达8.19亿港元。为应对疲弱市况，达芙妮自2016年第二季度起加快关闭表现欠佳的店铺，在核心品牌上，其截至年底净关闭了999个销售点。千百度的收入情况稍微好些，不过，其公司权益持有人应占纯利亦出现了近两成的下滑。

　　中信建投证券在一份最新的研报中指出，女鞋和男鞋，其整体增速在2008~2012年间保持平稳，在10%上下浮动，而在2014年以来，女鞋市场突遇寒潮，增速持续放缓，至2016年出现了1.30%的同比下滑，而男鞋增速平稳放缓，至2016年仅同比增长4%。

　　此前已有行业人士向《每日经济新闻》记者指出，同质化是存在的一个大问题。以百丽为例，优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠曾表示，百丽虽然有很多品牌，但是无论从年龄层、风格来看都没有太大的分别，众多的品牌没有形成区隔，一部分消费者就会流失，去消费小众或者更加个性化的品牌。

　　在业界看来，鞋服的市场消费整体是上升的，目前问题是品牌本身的销售在下降。除去同质化严重外，原因还包括了新品牌出现后对市场争夺的力度越来越大，以及这些传统女鞋品牌进入到终端的商品结构和市场的需求结构不匹配。

　　“你如果把大众品牌式微的原因简单归结于消费升级和消费者生活方式的改变是远远不够的。可以说，目前国内鞋业尤其是国产女鞋面临巨大挑战，在消费升级、品牌老化等因素的影响下，企业销售遭遇滑坡已是不争的事实。”联商网总编诸振家这样表示。在他看来，品牌都在积极且持续寻求转型，但效果仍有待考察。

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