耐克成最受欢迎的时尚品牌 它到底做了什么!

    【-品牌资讯】虽然业绩状况最近不太理想，但是并不妨碍耐克在Instagram上与粉丝打得火热。

　　根据社交网络研究公司Iconosquare的调查报告显示，成为Instagram上最受欢迎的时尚品牌。排在它后面的是快时尚品牌H&M，但耐克7200万的关注人数要比H&M高出三倍。事实上，如果按照关注人数来看，耐克在Instagram上的排名达到第15名。排除明星和网红之后，耐克的影响力可以排到第二名，而第一名是国家地理频道的账号。

　　作为图片社交平台，从品牌营销的角度来看，Instagram确实是一个不错的渠道。因为品牌可以分享足够好看的品牌图片与内容，同时Instagram还“模仿”snapchat推出了阅后即焚的Instagram Story功能，从而增加了短视频形式的内容载体。耐克也是Instagram Story的第一批使用者，24小时内它的第一条Instagram Story内容获得了80万的阅读，而在Snapchat上它最好的成绩也只有66万。

　　如果要总结耐克Instagram账号的秘诀，大概只有一句话，好看、好看和好看。

　　耐克Instagram账号是由代理公司Laundry Service负责的。这家公司的CEO Jason Stein称，耐克对内容有极高的要求，并且希望内容质量高于商业效果。于是内容制作团队会邀请专业的摄影师，拍摄一些常人可能很难拍出的角度。目的是让消费者在刷Instagram时，会因为视觉效果而停留在耐克的账号页面上，并且留意更多的信息。

　　但在这种好看之中，耐克做到了营销内容的场景化。

　　“我们有很多照片时鼓励你在沙滩上奔跑，或者往高处跳，跳出一个完美弧度。总之想传达一个概念，世界任何地方都是你的运动场。”Jason Stein说。这背后的目的是，让消费者觉得耐克与运动，可以成为生活的一部分。

　　当然耐克也需要推广产品并且赚钱，但是它不会单纯地上传一张新品图片。而是把某个产品“植入”到上述场景化的图片之中，人们自然会注意到耐克的目的，但是不至于反感。

　　至于Instagram上最受欢迎的内容是时尚和美食，耐克也不想放过。它时不时会发布一些食物的照片，不过这些照片都和它的品牌高度相关，例如球鞋模型的松饼，虽然这种高热量的食物和运动健康的概念有点相违背。

　　耐克在Instagram上花费大量精力也是有原因的，Jason Stein和耐克团队都发现，人们在Instagram上容忍度更高，或许是图片带来更多愉悦感。而Facebook或者Twitter大家更多是在抱怨品牌，于是Instagram就成为了它与消费者沟通的主要渠道。

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