361度童装二季度销售额6.5亿，占总收入13%

    【-品牌资讯】本土运动服饰企业——361度国际有限公司(以下简称“”)8月14日)发布的2017年第二季度的营运概要显示，报告期内，361°主品牌产品、童装品牌产品及ONEWAY品牌产品的零售额与上年同期相比均获得高单位数增长。

　　记者此前报道，2017年一季度，361度主品牌同店销售同比增长7.0%，表现较为稳健(近五季同店增速均稳定在7.0%~7.5%);平均零售折扣26.5%，折扣同比减少1.5PCTs。童装品牌同店销售同比增长7.4%，近五季同店增速稳定在7.3%~7.7%;从订货会来看，2017年四季度其主品牌订货会金额实现低双位数增长，环比增速提升。

　　增长主要来自服装板块，2017年四季度服装板块订货量及平均售价均提升;鞋履板块订货量及平均售价也取得增长。2017年三季度童装订货会取得高双位数增长;361度从2017年四季度订货会起引入补单模式，鼓励分销商及授权零售商只订实际订单额的85%左右，在新品上市前的三个月内再下剩余15%的订单。随着补单比重的增加以及公司361度国际/ONEWAY/电商业务的快速发展，公司自2018年起也将停止披露订货会数据。

　　观察来看，Oneway目前在中国有近60门店，主要在一二线城市，产品毛利率在50%以上，随着2022年的冬奥会窗口临近，滑雪产品市场空间有望提升，OneWay将从中受益有望于2018年达到收支平衡。电商平台方面，目前的销售结构是50%是新品，50%是帮助线下解决存货。361度着力通过电商平台推进智能鞋的线上销售线下体验，以增强电商平台销售中新品占比，此外，361度去年收购了独立第三方电商代理公司80%的份额，此后将直接受益于电商渠道成长。

　　此外，借助于里约奥运会官方赞助方身份，361度国际影响力和知名度显著提升，361°国际收入大幅增长80.6%至8070万元。在“大众路线”之外，公司开始在美国售卖120-150美金的高端产品，相应产品在中国在一二线门店出售，销售价格800-1000块人民币。

　　就其童装板块来看，成长速度属业内领先水平，2016年获得315最佳童装奖。361度童装销售额2016年同比增长10.6%至6.5亿元，占总收入13%，目前有2000多个销售点，目前更多的是和成人服饰店复合在一起。

　　长期关注361度的兴证国际证券分析师王佳卉认为，2016年，361度毛利率为42.0%，较2015年增加1.1ppts，年内公司生产效率或继续提升，预计毛利还有进一步提升空间。2016年销售和分销成本占收入比重同比下降0.2ppts至15.8%，其中，广告和推广开支占比由12.8%降至11.4%，361度计划未来仍将按收入11%-14%比例投放广告和赞助以增加品牌曝光度。

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