传统女鞋频遇“滑铁卢”：百丽私有化 Nine West撤出长沙

　　7月25日，集团宣布，其私有化计划已于开曼群岛时间7月24日获得了大法院批准。此举意味着，这家全球数一数二的女鞋集团退出资本市场正式进入倒计时。另一头，据相关媒体报道，美国知名女鞋品牌Nine west(玖熙)也将其在美国仅剩的25家门店全部关闭。

　　今年以来，们纷纷收缩战线。据调查，在长沙，Nine west已全面撤出，品牌专柜踪迹难觅;而其他曾经当仁不让的商场黄金位置也受到挤压……

　　受到线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等带来的巨大冲击，曾经风光无限的传统行业巨头，面临着门店业绩急速下滑、关店潮等打击。

　　7月25日，一直备受关注的私有化有了最新进展，百丽集团发布公告称，此前公司的私有化计划已于7月24日获得大法院批准，因注销及剔除计划股份而削减公司已发行股本亦获得大法院确认。公告同时表示，如实施建议成为无条件及计划生效，将于7月27日16时被撤销。这也意味着，7月27日，股票代码为01880的百丽国际将正式退市。

　　百丽国际私有化后，高瓴资本将持有公司57.6%的股权，鼎晖投资将持有11.9%的股权，包括于武、盛放在内的参与此次私有化的公司管理层将合共持有30.5%的股权。记者注意到，该集团创始人、董事长和首席执行官均未参与此次私有化要约收购，而是选择卖股套现。

　　Nine West悄然撤柜

　　长沙难觅踪迹

　　与百丽同样处在风口浪尖的，还有另一女鞋品牌Nine West。这个曾经被女性消费者视为高端女鞋代表的品牌，日前也被媒体曝出将关闭其美国大本营的全部25家门店。这一数量，较其十年前的227家已算是凤毛麟角。

　　7月26日，记者通过百度地图在长沙搜索了Nine West品牌的专柜，仅得到友阿奥特莱斯及友谊商店两个结果。不过，记者在上述两家商场走访时，并未见到该品牌专柜。“较早时间就撤出了，具体时间并不清楚。”友阿奥特莱斯总服务台客服如是回答。而友谊商店总服务台客服也表示，“已经撤柜了，没有了。”

　　“以前感觉动辄近千元一双的Nine West是特别高端的品牌代表，没想到现在竟到了生意做不下去的地步。”今年28岁的胡女士如是对记者感慨。

　　整体市场

　　商场女鞋专柜遭挤压

　　退出黄金铺位

　　近两年来，过去风生水起的传统女鞋品牌纷纷遭遇经营瓶颈，究竟是市场选择的变化，还是龙头企业“船大难掉头”?

　　7月26日，记者对长沙市主要购物中心及卖场进行走访调查发现，过去被商家当成门面考量之一的女鞋专柜，开始悄然退居二线，部分卖场甚至将其安排在了负一层或者三层等位置。

　　据调查，如平和堂百货五一店一层的女鞋营业面积，正不断被风头正劲的化妆品挤压。随着如香邂格蕾、茱莉蔻、后等品牌的相继入驻，该商场女鞋经营面积已仅剩下不足三分之一。而春天百货在数年前的经营品类调整中，将原本位于一楼的女鞋经营面积调整至三楼，而王府井百货的女鞋则设置在负一层。

　　“现在的女鞋没有明显的淡旺季，有时周五人多，我上早班时周六反而人少，做生意全看运气。”王府井百货女鞋店店员周晨如是感慨。

　　品牌专卖店销声匿迹

　　被快时尚取代

　　另一个有意思的调查结果是，在购物中心内，已很难找到传统女鞋品牌专卖店的踪影。在悦方ID Mall内，记者并未发现传统女鞋品牌，取而代之的则是如5mins、色非、twtw等男女鞋、包袋和配饰共同出售的年轻品牌。而在乐和城、7 Mall等购物中心内，也并未发现传统女鞋品牌专柜，取而代之的则是诸多运动品牌以及快时尚品牌。

　　而在如步行街等人流量较大的街区内，较为集中的则是新晋女鞋品牌。在卓诗妮、、、珂卡芙等女鞋专柜内，女鞋售价在100元至300元之间。这一价格，仅为传统品牌女鞋二分之一甚至三分之一。

　　“我会在步行街这种女鞋店买鞋，但舍不得花600元买一双只能穿一季的凉鞋，相比之下运动鞋虽然也不便宜，但却经穿多了，更为划算。”一位正在步行街选购凉鞋的女性消费者如是说。

　　数说行情

　　女鞋消费需求仍在增长

　　逐渐流向电商平台

　　7月26日，据国际控股有限公司公布的2017年第二季度未经审计的核心品牌业务营运资料显示，截至今年6月30日，达芙妮同名品牌“达芙妮”和“”品牌于中国大陆的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。其中，2017年第二季度同店销售增长率下滑10.2%，达芙妮将下滑原因归结于销售量减少。

　　今年5月，百丽国际发布其退市前的最后一份年报。数据显示，截至2017年2月28日，百丽集团营收为417.07亿元，同比上升2.2%;净利润为24.03亿元，同比下降18.1%。

　　而2016年年报也显示，截至2016年12月31日，该公司权益持有人应占纯利为2.06亿元，同比减少19.9%;毛利率约60.4%，同比减少0.7%。

　　消费者印象中的高端、受欢迎的女鞋品牌似乎在近年来都遭遇了发展瓶颈。一份中商情报网于今年6月发布的《2017年中国女鞋行业市场预测分析》显示，女鞋行业虽然受到宏观经济影响增速略微放缓，但女鞋整体市场预计将持续增长。2015年，我国整体市场规模达到1790亿元，该行业报告分析认为，预期2015-2020年增速达5.7%，2020年女鞋市场规模将超过2300亿元。

　　统计数据显示，虽然街店、百货仍是女鞋的主要销售渠道，但电商的体量和销量则增长最快。该报告认为，电商持续快速增长，未来其总体量将占比高达20%以上。这其中，经济发达的东南沿海地区，将在互联网趋势下成为线上销售的主力军，中西部地区未来在移动互联网的推动下也将有机会迎来快速发展。

　　记者注意到，近年来，各种B2C电商平台上，传统女鞋品牌成为常客――除了开辟官方旗舰店等方式外，也会和如唯品会等特卖网站进行合作，以相对便宜的价格来缓解库存压力。“如果能够提供足够吸引人的低价，不仅能为网站赚足噱头，更能快速回笼部分资金。”一位女鞋品牌代理商如是表示。

　　趋势

　　品牌发展

　　两极化明显

　　上述分析报告还提到，目前市场上，女鞋的消费两极化趋势明显，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌呈现明显下滑，如百丽等均属于此行列。调研数据显示，如TODS、、菲拉格慕等高端品牌在未来的市场增长预期为6%，中低端品牌如等品牌的预期增长率也高达5.7%，这一速度高出中高端如百丽、她他等品牌近2个百分点。

　　“像D：fuse、GNC等品牌就卖得比较好。”王府井百货一女鞋专柜导购说，这些品牌从设计上与国际欧美大牌类似，样式比较新潮，各种类型都有，特别受到消费者的欢迎。

　　性价比正在成为市场上女性消费者选购凉鞋的主要考量。一经营女鞋的业内人士就向记者表示，在休闲运动鞋大行其道的当下，女鞋的发展方向或为两个极端，要么高端，要么舒适，模棱两可的定位更加抹杀其向上发展的可能，对流行趋势的准确判断在如今瞬息万变的市场上更显重要。

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