这家店把跑道搬进了室内 跑者的生活方式店

    【-市场资讯】为了让你的买鞋体验更智能化，有了数据之后，想让你直接用它们的 APP 买鞋。

　　马拉松越来越火了。

　　根据中国田径协会的数据，2014 年，中国的马拉松数量为 51 场，到了 2016 年，这个数字是 328 场，总共 280 万人参加马拉松。

　　不知道这 280 万人当中有多少是专业跑者，但从报名的那一刻起，这些人都会狂补专业知识，然后尽量挑一双好的跑鞋。

　　在 Runner Camp 的负责人 Isabella 眼里，这些人是要紧紧抓住的目标客户。

　　开在上海无限极荟商城的 Runner Camp 是一个集跑鞋、跑者服饰装备和健身房于一体的空间，属于街边店。走到附近，你很容易被具有警示性的橙色所吸引，橙色的 Logo、中心橙色的楼梯和橙色的陈列架。 Isabella 称这也有警示跑者注意安全的意味在里面。

　　超过 600 平米的两层空间，只占了一面墙的跑鞋是 Runner Camp 的重点发展业务。这家店不一样的地方在于“智能化选择跑鞋”。

　　如果你想买双跑鞋，要先在足弓测试仪上测量足弓形状(一般分为高足弓、低足弓和正常)，然后穿上 Runner Camp 定制的内含压力传感器的跑鞋在跑道上跑一段，测试你的跑步姿势;最后系统会生成你的跑步数据，现场有驻场教练帮你解读数据，登陆 Runner Camp APP 输入数据，系统里会给你推荐店里的跑鞋。

　　一个足弓测试仪、一个驻场教练、一台用来分析数据的电脑、几双内含压力传感器的跑鞋和一层空间牺牲商品展示的环形跑道设计，都是为了服务于这样的体验。

　　“我们主要是研究鞋、研究人，我们和新加坡的南洋理工合作开一个实验室，主要研究人运动的生物力学，以及(跑鞋)怎么和运动相匹配。”，Isabella 告诉《好奇心日报》，他们的团队也在计划如何做一种带压力传感器的鞋垫或者跑鞋，实现智能化的跑步体验。

智能跑鞋体验

　　这种功能的智能跑鞋并不是一个新鲜事了，2015 年和小米合作开发了一款带有智能鞋底的跑鞋，接入小米运动 APP 后，用户的运动过程和结果会被传输到 APP 进行记录、分析，并可以提供专业的指导。更早之前，2012 年左右，Nike 推出过一款 + iPod Sensor，将它放在配套的鞋垫底下，配合接收器可以在 iPod 上监测自己的运动状况。不过这款产品因为受众窄、价格高的原因没有活下来。

　　就 Runner Camp 这家店来说，跑鞋并没有被放在“主角”该有的位置，它看起来更像是一个想要聚集跑步爱好者和健身爱好者的生活方式店铺。

　　这家店是由 PRISM DESIGN 和 OFFICE COASTLINE 合作设计的，设计概念的主题为都市竞技(Urban Athletics)，利用金属网和一些常规的工业材料，营造一种健康和时尚相融合的感觉。二层训练教室里，原本应该是镜子的地方，被一面全息屏幕替代。

　　在 Runner Camp 具有设计感和科技感的环境下，包含了一个健身/跑步爱好者的基本服务需求。

　　一楼陈列着 GARMIN、Particle Fever、2XU、COMPRESSPORT 等小众运动服饰和 asics、Newbalance 、saucony、BROOKS 等专业跑鞋，跑道的设计营造了将近一半的空置空间，可以用来做活动;二层的健身房和训练室虽然小，但是配有更衣室和洗浴的地方，可以用于日常训练; Runner Camp 也经常组织一些室外活动，鼓励会员们在室外运动。通过运动打卡累积的积分，可以直接当钱用，购换楼下的装备。

　　这一系列行为都用一个 APP 打通，在上面可以预约课程、累积或者消费积分、开启更衣室柜子、了解品牌的最新信息等等。

　　Runner Camp 在苏州诚品书店也有一家店，不过因为体量的原因，更注重销售。Runner Camp 上海店更注重体验。它坐落在上海新天地附近的企业中心，周围也有不少高端楼盘，良好的地理位置，加上技术投资，消耗了不少启动资金。

　　给予 Runner Camp 资本支持的是新加坡投资集团 ATX。 Runner camp 负责人 Isabella 告诉好奇心日报，公司隶属于新加坡投资集团 ATX，2016 年在上海成立了韦伦运动用品(上海)有限公司，“相当于集团内部的一个孵化项目。”

　　ATX 集团不仅提供了资金，也给 Runner Camp 带来了丰富的零售资源与经验。集团业务涉及线上线下零售、产品设计研发、生产、物流以及房地产开发等多个领域。ATX 集团从 90 年代初便开始给 Asics 这样的品牌做跑鞋代工，工厂在山东和南通，它也是 Asics 和 Onitsuka Tiger 授权的中国独家线上运营商。除此之外，ATX 集团还做过时尚运动品牌集合店Welland(伟伦)和时尚品牌 BOTH。

　　有 ATX 的支持，Runner Camp 的野心并不在这家店上。Isabella 对 Runner Camp 的定位和我们现场看到不太一样。“我觉得(它)更像是一个互联网公司，(我们)把人跟装备都研究透，并且帮他们做一个选配是我们的品牌价值...我们总体的定位是一个运动装备的选购平台。会从先从鞋子开始”，Isabella 对《好奇心日报》说。

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