Nike任命Dirk-Jan van Hameren升任首席营销官

    【-市场资讯】Nike日前发布声明宣布，现运动服饰总经理Dirk-Jan van Hameren将升任首席营销官，接替Greg Hoffman，该任命立即生效。在截至11月30日的三个月内，Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元，超过分析师预期的83.9亿美元，毛利率为43%，净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。

　　按地区分，Nike品牌在北美地区销售额继续下滑，同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区(欧洲、中东、非洲三地区的合称)的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

　　去年6月，Nike宣布实行“Consumer Direct Offense”重组计划，并对集团架构进行调整，裁减2%约1400名的员工，而区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。

　　首席执行官Mark Parker指出，作为“Consumer Direct Offense”重组计划的一部分，Nike将继续改变经营方式，以更加贴近消费者的真实需求，同时将通过更多渠道向消费者传播品牌文化与故事，提升消费者的购物体验，强化品牌在市场中的差异性与竞争力。

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