再次确认 又一鞋业巨头倒下 曾请周杰伦代言10年!

　　德尔惠的发展还是比较顺利的，从上世纪90年代开始，它一直从事体育品牌产品的制造和销售，而且让大家最为关注的就是聘请了周杰伦担任形象大使进行代言，也正是因为如此，这个品牌让大家熟知了。从德尔惠的发展历史来看，它一直扮演者正面的角色，在大家看来这家公司还是很风光的，曾经被评为福建省的知名品牌，而且在公司内部一直都是管理比较严格，可以称为当时中国的标杆企业。

　　德尔惠在发展开始的时候发展速度并没有那么快，但是它感受到了中国体育品牌的发展思路，进行了调整，尤其是与周杰伦的合作，可以称为营销界的典范，也是通过与周杰伦的合作，让德尔惠走上了高速发展之路，高峰的时候年销售量达到了35亿元。

　　当然从2007年开始德尔惠也是进行了调整，主要调整的方向就是更换了广告代言人，将周杰伦替换为体操冠军，更加契合体育用品的定位，当然这也是德尔惠谋划上市布局的环节之一。原本这应该还是比较好的趋势，但是舆论的力量还是非常巨大的，在一系列的成功之后，德尔惠被传出做假账的事件，让股东和消费者对于公司特别失望，尤其对于德尔惠IPO进程造成了重大的损失，公司的高层也不得不决定终止IPO。当然对于体育用品来说代理商还是非常重要的，代理商就相当于人身体的血管，如果血管出现问题，那么这个人就会生病，德尔惠就是这样的病人，传出负面新闻之后，代理商纷纷开始代理其它品牌的产品，让它雪上加霜了。

　　丁明亮作为德尔惠的掌门人对于这家公司的发展的影响还是非常关键的，因为他的努力，在2011年这家公司有了一些转机，尤其是通过结构改革之后，公司更加精简，而且在消费者心目当中的形象也开始转为正面，但是就是这样一个转机的时候，丁明亮却身患重病。在重病期间，他的一些工作不得不转给自己的胞弟处理，但是因为他的胞弟的一些决策的错误，导致了德尔惠在2012年出现了库存危机，大量的储存的存在挤占了这家公司的现金流。

　　之后就如大家看到的，这两年来德尔惠一直都是在走下坡路，在全国各地出现了代理商关店趋势，失去了销售渠道的德尔惠已经是危重病人了，不知道这家公司将会何去何从。

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