不用走秀 Nike也能成为巴黎时装周最大的赢家

　　相信在座的 80% 以上的朋友都未曾有一睹巴黎时装周风采的机会，但作为四大时装周之首，上至年销量百亿的奢侈品大牌势力，下至世界各地大大小小的媒体，都会对它趋势若骛。毕竟，这可是影响全球时尚风向的盛宴。

▲ 两兄弟相拥而哭的画面，反而抢走了本次走秀的风头

　　既然风头如此旺盛，吸引了全球的目光，肯定是很烧钱吧。我这么跟你说吧，据不完全统计，纽约时装周每天需要的流水经费总和，最高峰值达到约为 1.14 亿美元 (约合7亿人民币)。

　　这笔账该怎么算?场地总费用 (租赁、装置等) 约 50 万美元、平均给到场嘉宾的礼品费 500 美元/人、过百名高级安保人员约 3.2 万美元、发型摄影化妆师造型师以及模特约共 30 万美元，平均每场秀下来一个品牌起码要花费超过一百万美金。

　　毫不夸张地说，各大品牌都在 “烧着钱”，换来一次次登上时装周的机会。看到这里，但我们得知 VETEMENTS、Givenchy 等大牌纷纷取消走秀的时候，相信大家都会投以 “理解的眼神”。

　　确实，烧着一大笔钱，浩浩荡荡来到一个高级展销会;却大家都顾着看明星，享受镁光灯的照耀，试问又有多少人关注到服饰本身呢?在巴黎时装周，似乎还真没有所谓的 “赢家”。

　　哼，那你怕是没有看到 在巴黎时装周上的一举一动。它，也许称得上巴黎时装周上最大的赢家这个 “略浮夸” 的称号。

　　不用走秀，也能吸引全球媒体的目光

　　相信近两天翻开 Instagram 的 Nike Fans 定会为自己下半年的钱包捏一把汗，皆因 Nike 接连与多个顶级时装品牌推出联名。“多个时装品牌” 这个名号也许有点玄乎，但看完之后，相信你会和我一样，着实为自己的钱包好好担忧一番。

▲ 与近日大火的 React Element 87 大底一致，鞋型未明的

Craig Green x Nike

▲ 以 70 年代复古跑为蓝本，并加以改造的 UNDERCOVER x Nike

▲ 大玩双鞋舌 & 双 Swoosh 而备受好评的 Sacai x Nike

▲ 户外机能风十足，一定是 NikeLab 级别的

1017 ALYX 9SM x Nike

▲ 重塑 Air Presto 的 COMME des GARÇONS x Nike

▲ 当然，少不了 Off-White™ x Nike Air Max 97 新配色

　　看到这里，你应该觉得我所言不虚了吧。尽管说时装品牌的动向，与喜好潮流街头文化的我们并无太大的关系。但随着时装和街头文化的逐渐互溶，Nike 也相当聪明地挑选了巴黎时装周中，最受年轻人欢迎的品牌进行联名。

　　对各大运动品牌而言，时装周一直是难以迈进，却又让人遐想不已的土壤。但 Nike 在 “非自身熟悉领域” 内无需任何走秀、经费，便可以为自家带来极大的瞩目度，不得不说 Nike 这算盘可谓是打得相当精妙。

　　看着看着，是不是觉得上述的联名鞋款都相当熟悉?我们经常把 “球鞋发展瓶颈” 的说法挂在嘴边，诸如 4D 打印、自动绑带等科技，目前因为技术未成熟而导致造价甚高，未能全面量产，想要拥有诸如 Flyknit、Zoom Air 等科技的普世级影响力，似乎还有一段很长的距离。

　　但过往的那些复古鞋款，在当下科技至上的大环境下，又略显未及时宜。Nike 聪明的地方在于，懂得在与各大时装品牌的联名中，以 “复古鞋款” 作为引子，通过设计师们的重塑再造，达到了全新鞋型的设计意义。

                   ▲ 若为 OFF-WHITE 和 Sacai 的经典再造，恐怕 Blazer 在各位心目中的形象，仍然停留在 “开拓者” 等淘宝假货代名词的层面。

　　要从 0 开始设计一个销量和口碑皆有保证的鞋款，绝非易事。但 Nike 却巧妙地借用了时装设计师们的手，完成了设计新款的任务。叫好又卖座，难道它称不上 “赢家” 一辞?

　　结

▲ 在刚登陆巴黎时装周的国内品牌 PRONOUNCE 秀场上，我们也看到了改造后的 Footscape Flyknit 身影

　　当然，我们只看到了 Nike “风光” 的一面，却忘记了它在各大时装设计师心目中崇高的地位。对于我们而言，Nike 兴许只是一双双放在 SNKRS App 上可望不可及，抽中就倒卖的鞋子。

　　但相信在众多设计师的心目中，Nike 一直是创新、未来、灵感的代言词，能 “自动自觉” 得到各位时装大牌的青睐和联名，与 Nike 多年累积下来的影响力不无关系。

　　不然，你以为捏?还真的是随手一个运动品牌都能登上巴黎时装周?别闹了，也就是独此 Nike 一家而已。

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