阿里巴巴入局苏宁体育

图片来源：视觉中国

　　北京时间2018年7月19日下午，苏宁体育和阿里大文娱即将宣告达成战略合作。至此，苏宁体育的A轮融资宣告完成：包括高盛、阿里巴巴两家大咖，同时亦有江浙两省的政府体育基金入围，可见此次融资成为了市场热门标的。

　　据界面新闻独家获悉，此次A轮融资中领投方确实是高盛，而且高盛是用资本金直接投资的，而非募集资金。此前投资方名单中的BAT，也被证实就是最终敲定入局的阿里。此外，云锋基金、商汤科技和大型政府产业基金即江浙两省的体育产业基金亦有身影。

　　据悉此次A轮融资的金额达到了6亿美元。有消息称，很快苏宁体育就将启动B轮融资。

　　毫无疑问，此次战略合作中，优酷将作为重要载体。在优酷意外杀出拿下2018年俄罗斯世界杯直播版权之后，阿里对于体育领域的重视程度相当高。而苏宁体育旗下的视频内容平台PP体育则是目前、也是未来一段时间里足球赛事版权最充足的一家，两家的联手，并不令业界意外。

　　2014年末，被称为“46号文”的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布之后，体育产业一直向着总规模“五万亿”发展——整体上，2018年开始体育产业又形势向好。现在，这个目标“五万亿”的大盘子里豪门林立，也正因为如此，此次苏宁体育的A轮融资成为了一个极高价值的标的，吸引了诸多豪门的注意力。

　　事实上，根据苏宁体育正在构建的四大业务版块，此次A轮融资的合作方确实能够格局所需。据苏宁体育副总裁米昕阐述的完整产业布局：苏宁体育集团的四大板块将是体育传媒业务、OTT服务业务、体育零售业务和体育培训等新业务。

　　目前来看，苏宁体育手中的赛事版权相对完整，特别是足球资源丰富，包括以中国足球为核心的中超和亚冠，以及欧洲顶级联赛，其中多项为独家版权。牵手阿里巴巴大文娱版块的优酷体育，则意味着体育内容层面制作和分发的进一步加码。

　　眼下视频平台的竞争已趋白热化，优酷在影视剧付费收看方面已经建立起了一个很高的标杆，而引入体育内容显然是他们的下一步，而这也将关系到BAT的对位竞争，毕竟此前优酷体育内容上的投入相对有限。

　　根据苏宁方面的规划，体育零售业务将是接下来的重头戏，也是从体育布局到整个集团业务的重头戏。6月到7月的世界杯，更是再次证明了国内体育产业市场巨大，且仍有巨大挖潜空间——苏宁易购和PP体育联合出品的统计数据显示：世界杯的32个日夜里，啤酒销量共卖出1620万听，小龙虾卖出800万只，面膜销量168万片。由此可见体育和零售联动的巨大发挥空间。

　　从体育零售的角度来说，这是目前国内体育市场的一片蓝海：零售行业不缺少运动品牌巨头，“智慧零售”的概念之下，、阿迪达斯、安踏领衔的国内外运动品牌在线上线下都布局完善。然而，国内体育市场并没有像样的综合零售商——事实上，从现实情况来看，真正要做成智慧零售的综合体育零售商并不容易：一方面是线下实体店的拿地、店铺位置和面积，包括软装和用户体验，另一方面则是线上线下的融合。

　　2017 年 12 月，南京新街口中山南路的苏宁易购商茂广场里，首家苏宁体育零售店开门迎客。要知道，门店落地，苏宁的开店速度和连锁管理能力是可以为此提供强力支持。大半年之后，苏宁方面评估认为这家体育零售店相当成功，以此为模型，更多店面已在规划中。

　　从体育内容层面来说，苏宁体育的榜样是ESPN，而从整个体育经济的角度来看，他们则更青睐“亚马逊”，而且从体育内容和体育零售来说，中国用户的单个净值可能更高。业内人士分析指出：“体育用户的忠诚度较高，粘性更强一点，尤其是体育类的IP，相对更加稳定一点，这也就意味着稳定的用户和回报。”

　　毫无疑问，智慧零售的未来，实际上注重的都是人和场所，换言之，就是线上线下的整体消费体验。在体育领域，阿里体育此前也曾提过“体育经济基础平台”这一目标，现在看来，内容版权、零售业务等完善，苏宁和阿里可以在体育领域携手，做起这个“体育经济的全平台”。

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