为什么耐克、Adidas要比特步、李宁这些国产运动品牌更受欢迎

　　1.品牌名气大，口碑好：

　　NIKE和adidas 成立的时间要远远早于我们的国内运动品牌，甚至NIKE在进入中国市场的时间(1980年)都早于成立的时间(1990年)。

　　我们中国人都有一种先入为主的思想观念，以至于国内品牌无论怎么发展，不过都是活在NIKE、adidas的阴影之下。

　　另外NIKE、adidas在刚刚进入中国市场的时候，确实改变了中国人对于运动鞋的认知，打开了一扇全新的大门。

　　无论是质量还是舒适性，这么多年积累下来的口碑是国内运动品牌无法超越的。

　　2.质量要比国产品牌好：

　　早期NIKE、adidas的质量确实要比国内运动品牌的好太多。

　　国内运动品牌刚发展的时候，生产技术水平还不够成熟，

　　比如像是在大底橡胶的含胶量上，每个品牌都有自己的独特“配方”，

　　所以早期国内的一些运动品牌经常出现大底断裂和不耐磨损的情况。

　　不过随着技术的日益成熟，排去舒适性，只考虑耐穿性，如今国内运动品牌和国外运动品牌的质量其实已经没有多大差别。

　　3.外观设计上更加讨喜：

　　无论是什么年代，一双鞋子的外观都决定了它的销量。

　　NIKE、adidas每年最大的花销就是用在设计鞋款上，据统计NIKE每年要花费33亿美元在设计经费上，相当于它每年财收的10%。

　　如此的财大气粗，才保证了它们每年稳定的设计输出，

　　国内的运动品牌自然不可能想NIKE一样如此大手笔的经费投入，

　　所以有些品牌就开始了“山寨”之旅，虽然节省了经费，但是常年模仿和山寨，让它们的口碑不断下降，也渐渐失去了消费者的青睐。

　　另外设计人才也是国内比较欠缺的，不过随着球鞋文化的不断传播，

　　现在国内也涌现出了很多优秀的设计师，李宁的韦德之道和驭帅系列都是不错的代表之作。

　　4.科技含量和舒适度更高：

　　除去颜值，一双鞋的舒适性也是打动消费者的最大因素。

　　而一双鞋子的脚感，只要是有它的中底缓震科技来决定。

　　NIKE的中底有气垫，而且是各种气垫，AIRSOLE、AIR MAX 、ZOOM AIR等等，还有最近研发的REACT。

　　adidas也有各种缓震系统：ADIDAS ADIPRENE、ADIDAS FORMOTION 、ADIDAS BOUNCE 减震，以及这两年大火的Boost。

　　李宁有云，弓减震，还有后掌T-Cushion技术。

　　有弹力胶和中足AUTO-ARCH稳定技术，以及反弹填充片。

　　一双鞋的科技配置不光是影响它的脚感，对于人们在运动时的保护和减损也很重要，

　　这些往往是需要在长时间运动后，才能体现的出来。

　　比如在一场篮球比赛后，你的膝盖和小腿出现酸痛，排除自身的身体原因，大部分是球鞋的缓震效果达不到你的需求。

　　所以论技术，国内品牌要追赶的路程还很遥远。

　　5.攀比心理：

　　不知道什么时候开始，NIKE这些国外品牌成为了大家跟风追捧的宠儿，很多人都以穿着NIKE、adidas为荣。

　　而穿着国内品牌就会显得很low，尤其是在校园里，这种攀比现象就更加严重了。

　　6.广告营销：

　　广告营销是NIKE、adidas最拿手的，签约明星，推出联名。

　　圈走了一批又一批的血汗钱。

　　NIKE旗下的NBA球星，带动了NIKE整个的NBA市场。

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