斯凯奇借迪士尼东风 与“老年健步鞋”说再见

    【-市场动态】2018 年 8 月 2 日，上海迪士尼度假区宣布斯凯奇(SKECHERS)成为首届“奇跑迪士尼”的呈现赞助商。作为呈现赞助合作的一部分，斯凯奇将通过线上平台和精选的实体门店为“奇跑迪士尼”提供独家的推广活动和训练营体验。

　　首届“奇跑迪士尼”将设有 3.5 公里、5 公里及 10 公里三种赛程，3.5 公里组别将向 5 周岁及以上的游客开放， 5 公里和10公里组别将向 16 周岁及以上游客开放。

　　上海迪士尼度假区总经理郭伟诚(Philippe Gas)表示:“‘奇跑迪士尼’将为各年龄层和不同运动水平的参赛者打造兼具迪士尼特色和专业路跑赛事水准的体验。”

　　斯凯奇中国首席执行官陈伟利表示:“我们非常荣幸能够与上海迪士尼度假区一起合作呈献这一独具特色的路跑赛事。我们十分期待这一赞助合作将让所有参赛者在上海迪士尼度假区收获快乐难忘的回忆，培养健康的运动习惯。”

　　斯凯奇(Skechers)诞生于1992年，意为：“坐不住的年轻人”。作为全球知名运动休闲品牌，斯凯奇兼具舒适与时尚，颇受美国年轻人的喜爱。2016年，斯凯奇超过了，成为美国第二大运动鞋品牌。

　　与美国情况相反的是，斯凯奇进入中国后成为了“老年健步鞋”的代表。这显然违背了运动品牌想要抓住千禧一代的愿望，因此近几年斯凯奇一直在调整自己的品牌传播模式，希望与年轻人建立愉快而有效的沟通。

　　斯凯奇此番与迪士尼合作“奇跑迪士尼”活动，为的也是快速建立与年轻人的沟通。迪士尼度假区的路跑活动已风靡佛罗里达、巴黎和香港的迪士尼乐园，对于爱运动的年轻一代是人气颇高的活动。而大部分参与这项赛事的人群也恰恰是斯凯奇的目标用户。

　　其实，这已经不是斯凯奇第一次借迪士尼的东风。2018年3月，斯凯奇入驻毗邻上海迪士尼度假区的奕欧来上海购物村，斯凯奇首席执行官陈伟利先生表示，迪士尼将会为这家门店带来优质的目标消费群，并针对家庭消费者的数量占比高的特点，在店铺内设置了儿童互动区域，解绑年轻父母，让他们轻松购物。

　　斯凯奇重视线下门店的建设由来已久，除了这家临近迪士尼的高端奥特莱斯店外，斯凯奇还在上海外滩开设了全国首家D’Lites潮流店。店内的设计融合了HIP-HOP、街舞、DJ等多重元素，渴望将其打造成90、95后们都希望去“打卡”、照片，并且发朋友圈的“网红店”。

　　线上营销方面，斯凯奇也于2017年开始发力。斯凯奇深耕于中国街舞文化，自2014年便赞助了许多街头舞蹈赛事和舞蹈工作室。随着《热血街舞团》与《这!就是街舞》 这两档街舞综艺的热播，斯凯奇成立了自己的街舞学院，并举行了全国巡演。

　　同时，斯凯奇还从明星带货入手，签下因《偶像练习生》而大火的“乐华七子”为代言人，希望进一步打造品牌潮酷活力的形象，提高在千禧一代中的影响力。

　　而此次合作，斯凯奇显然也是看中了迪士尼在年轻消费者群体中的影响力，毕竟无论是80还是90后，都是看着米老鼠长大的人群。

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