跑鞋潮流当前 ASICS 和 Mizuno 所代表的日本品牌如何赢得市场?
从 2015 年开始，愈来愈多的跑鞋鞋款成为时装周街拍里的亮点，其出镜率仅次于时装运动鞋以及最为百搭的帆布鞋款。于全球市场层面，国际咨询公司 TechNavio 于 2017 年中所发布针对全球跑鞋市场的报告中，也曾预估在 2017- 2021 年间，全球跑鞋市场将以超过 1% 的复合年增长率增长。
在时尚事业之中，复古跑鞋更是当下的风头趸
毫无疑问， 与 adidas 占据着以上数据中的绝大半份额。但谈及跑鞋，我们亦不得不将目光转向日本，以及从这一跑步文化浓厚国度冲进国际跑鞋领域领先地位的两大品牌——ASICS 和 Mizuno。
这一股跑鞋风潮能否成为这两大品牌征服年轻消费者的机遇点?
专业定位反成品牌发展桎梏
年轻消费者们更热衷于 Lifestyle 鞋款
通过在专业运动领域的深耕，ASICS 与 Mizuno 旗下的跑鞋产品早已跻身世界一流跑鞋之列，然而面对当下的跑鞋风潮，它们却反被身上的「专业跑步」标签所限制?
通过专业跑者市场跻身世界一流
现如今 ASICS 和 Mizuno 早已通过对细分市场的准确定位，成为备受国际认可的一流运动品牌。
提起 ASICS 及 Mizuno，大多数年轻消费者的印象都是「专业跑鞋」，却不知这二者分别在足球及棒球装备领域同样出色。同时，在北美、欧洲市场，ASCIS 与 Mizuno 确实以跑步运动为核心，主推相关的性能产品。
这两大日本运动的国际推广第一步，都把跑者定位目标受众。ASICS 于 2014 年在洛杉矶街头曾设立下街头速度挑战，此举比 Reebok 在 2016 年所做的类似营销要早了两年;无独有偶，Mizuno 目前的市场推广活动也以针对跑者推出的跑步活动、试穿为主。
面对早已成熟发展初综合品类的 Nike、adidas 甚至 ，这一准确的细分定位让这两支东瀛劲旅成功突围，ASICS 被普遍列入世界四大慢跑鞋品牌之中，而 Mizuno 同样是公认的世界最佳跑鞋品牌「Top 10」。
同时，依靠出色的性能以及跑者群体间的口口相传，ASICS 与 Mizuno 走向世界一流运动品牌的道路无疑是成功的。
专业运动性能市场增长放缓
然而「跑步」这一设定正逐渐从开发国际市场的优势变成 ASICS 与 Mizuno 攻占年轻消费市场的短板——ASICS 和 Mizuno 在年轻一代消费者眼中，正为其所设定下的「专业跑步」一词所限制。
随着 Sneaker 文化快速发展，北美运动鞋市场更在去年大幅增长，销售额达到 196 亿美元。「这是运动鞋行业数十年来最具增长率的一年(2017 年)」，面对北美运动鞋市场在上一年的表现，The NPD Group 高级分析师 Matt Powell 在肯定这一市场增长的同时亦表明这也许是一柄「双刃剑」：「其业绩却不如近几年那么健康。」
「我们正处于运动时尚(Sportswear Fashion)的周期之中。——Matt Powell」
即便跑鞋市场在未来仍被看好，可在 The NPD Group 针对北美运动市场的年度分析却显示，相比过去两年，性能跑鞋的销售下降了 7% 。市场增长最块并成为运动鞋市场的最大类别的则是 Lifestyle 鞋类，在 2017 年里，Lifestyle 鞋款以 17% 的增长获得了 96 亿美元的销售额，占去了北美运动鞋市场销售总额的 48.9%。
这也意味着，主打文化生活、更具时尚感的 Lifestyle 鞋款正成为市场主导，同样这也是年轻消费者们所关注的产品。「去年的十大鞋款之中没有一款专业性能球鞋上榜，这说明我们正处于运动时尚(Sportswear Fashion)的周期之中。」Matt Powell 说道。
无论是 Nike 复古跑鞋还是革新 Air VpaorMax，时尚感成了消费者们的衡量标准
这样的市场大趋势或许也是 ASICS 与 Mizuno 业绩放缓的原因之一，「专业跑鞋」既是它们打开市场的利器，同时也成了二者需调整应对市场环境变化时的桎梏。
ASICS 尚能在通过彼时为划归 ASICSTIGER 品牌的 Gel-Lyte III 与 Gel-Lyte V 两大备受 Sneakerhead 欢迎的复古跑鞋，以及旗下主打复古文化和时尚的子品牌 Onitsuka Tiger 在 Lifestyle 占上一席之地，而 Mizuno 虽同样有 Voyager Vintage 等不俗的复古跑鞋鞋款，但比起 ASICS ，其声势并不算大。
ASICS 在复古跑鞋领域已受到足够认可，但面对时尚议题似乎仍「缺一道力」。
在专业运动领域已收获足够口碑的情况下，面对新的市场形态以及时下的跑鞋流行风潮，如何在流行文化层面发力笼络年轻消费者，或许是 ASICS 和 Mizuno 增长的新契机。
围绕流行文化的新动作向年轻族群靠拢
利用街头、时尚合作打开新局面
在专业运动市场有口皆碑且已有忠实消费群的情况下，ASICS 与 Mizuno 面对年轻消费群体的第一步自然是涉足潮流时尚领域。正如前文所提及的复古跑鞋鞋款，作为历史悠久的实力运动品牌，ASICS 及 Mizuno 同样有着值得称道的复古产品以及相应的产品故事。
ASICS：通过时尚建立起品牌影响力
在 ASICS 发布的「2020 年成长计划」中便可看出，以重点发展的中国区为例，刚完成与 SANKUANZ 联名的 Onitsuka Tiger 是发展的重点之一。同时 ASICS 更明确定下了分别侧重于「专业运动」、「复古文化」以及「潮流」三大领域的子品牌。
ASCIS 继续深耕运动性能，ASICSTIGER 偏向潮流市场，而 Onitsuka Tiger 则延续其复古文化
而近年里 ASICS 在潮流、时尚领域的动作，也不难看出其利用 Lifestyle 品牌增强品牌影响力的决心。
SANKUANZ x Onitsuka Tiger(上)，
J Crew x ASICSTIGER GEL-Lyte III(下)
2015 年 ASICS 率先发力将主打潮流文化的子品牌 ASICSTIGER 带进中国，同时一气带来了一系列潮流单位联名产品。而在「户外风」成为 Sneaker 流行趋势的关键词时，适时出现的 Patta x ASICSTIGER GEL-Mai 鞋款以及后续的主推动作，让 ASICS 成为年轻街头潮流玩家眼中的新选择。
更不用说其通过与时装新贵 Kiko Kostadinov 两季合作，将专业跑鞋送上时装天桥，而这款 Kiko Kostadinov x ASICS Gel-Burz 1 一上架便售罄，成为 Cool Kids 的新欢。加上随后推出的 GEL-DS，ASICS 打开了更高一级的时尚市场。
此外，PAUSE Magazine 也以 ASICS 另一款专业化鞋款 GEL-Quantum 360 Knit 为主角打造特别型录。ASICS 以潮流动作扩大品牌影响力的动作，成功使品牌的话题度提升，根据 Google 搜索引擎的热度统计，ASICS GEL-Quantum 的搜索热度曾在去年底一度超过 VaporMax 。
Mizuno：涉足青年文化领域
ASICS 的品牌影响力建立对于 Mizuno 来说也许是不错的参考对象。
品牌成立至今，Mizuno 更为专注于在专业运动领域的深耕而甚少启用娱乐化明星为代言，而现在 Mizuno 在复古鞋款上发力的第一步则更多地在于跟独立潮流单位联名。
横跨球鞋与潮流领域，并有着鲜明个性的 Mita、Patta 成了 Mizuno 的牵手对象，通过这两个联名，Mizuno 将 OG Sky Medel 和 Wave Rider 带回到年轻人眼中。
随后，Mizuno 亦选择了综合性潮流平台 Highsnobiety 作为合作对象，推出联名款 Wave Rider Phoenix 并收获了不少潮流拥趸们的关注。
然而 Mizuno 似乎并不急于大力扩张，在联名动作之后，开始将蕴含有招牌 Wave 缓震科技历史的 Wave Rider 作为主推款式，围绕「潮流」、「复古」、「鞋款故事」三个关键推出普通版本。
虽然只是初试水，但 Mizuno 无疑已引起更年轻一代 Sneakerhead 和潮流爱好者的注意。
未来仍是未知数
如何融合 Lifestyle 新面貌与运动底蕴?
即便针对年轻消费族群，利用 Lifestyle 鞋款带动品牌活力的做法小有成效，但 ASICS 和 Mizuno 们的重心仍在运动领域，这是显而易见的。这也带来了它们目前所面对的更大的问题：专业性标签与潮流感面貌之间的割裂。
尤其是 Mizuno，在一连带来一系列联名动作的同时，在推广方面却仍保持着专业运动的定位，使得以上出色的联名鞋款未能造成太大的回响。
若各位细心回想，将球星签名鞋或是性能款跑鞋与潮流领域人物间挂钩，从而让新鞋款在保证专业性同时亦带着潮流感向来是 Nike 与 adidas 的拿手好戏。不得不说此举同时成功地让运动的面貌更为 Cool ，从而使得追求个性的青少年们乐于消费甚至投身运动。
长远看来，明确专业领域的深耕未尝不是一件坏事。可 ASICS 及 Mizuno 身上专业运动与潮流之间的割裂，或许会让其因着力发展 Lifestyle 产品的举措变得定位模糊。
如何保持综合性发展，则是 ASICS 与 Mizuno 在潮流界站稳脚跟之后的新课题。
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