耐克的网络营销“埋伏战”

【-品牌资讯】耐克从来都不是奥运会的官方赞助商。伦敦奥运会阿迪达斯付出了几千万美元的赞助代价，但是却利用网络营销成为伦敦奥运会的赢家。在奥运结束后，据国内一项网络调查显示，在被访的1034名中国人中有37%认为耐克是本届奥运会赞助商，而正牌赞助商阿迪达斯却只有24%的被访者知道。

为什么花钱赞助，得益的却是耐克?这要从两个品牌的定位来看，达斯在专业运动员中留有深刻的印象，而耐克给自己的定位是既专业又时尚，目标群体是大众消费者。这种不同的定位也致使阿迪达斯愿意做各主流体育赛事的官方赞助商，而耐克却走了一条“搭便车”的埋伏式网络营销路线，阿迪达斯在哪儿，耐克也在哪儿，通过巧妙的网络营销手段将自己的品牌与赛事联系起来，从而针对大众达到品牌宣传的目的。

在腾讯网的平台上，耐克充分利用网络营销花样繁多的形式，包括腾讯奥运频道总冠名，IM奥运金牌榜黄金选手冠名，金牌TIPS播报，网络虚拟形象NIKE国家队战袍专区，NIKE黄金选手奥运视频频道(NIKE签约选手比赛视频)，手机腾讯网“2008我的手机网络主场”总冠名、NIKE奥运专题WAP页面、NIKE手机论坛，腾讯爱墙，以及黄金选手页面，播报奥运实况，博客、社区论坛等。

通过网络营销对腾讯平台资源的立体运用，几乎使“Nike勾”对绝大多数中国网友形成“包围”之势，旋风般地在中国数亿网民心中树立起耐克积极、乐观、向上的品牌形象。

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