制鞋业巨头的订单正在“消失” 红蜻蜓跨界转型证券业能成功吗?

9月18日晚间公告称，拟与东英亚洲证券、鼎力源投资等投资方共同出资设立众鑫证券，从事证券经纪、证券承销与保荐等证券业务。众鑫证券注册资本15亿元，其中红蜻蜓出资3.83亿元，占比25.5%。

在此之前，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司是一家以红蜻蜓品牌为主，集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业。

财务数据显示，自2013年起红蜻蜓的业绩呈现下滑状态，2013-2016年营收和净利润增速均出现断崖式下跌。2013-2016年，红蜻蜓的营收增速分别为5%、-2.9%、-5.15%、-3.19;净利润增速分别为-13.1、27.19%、-8.43%、-7.03%。

2017年公司业绩逆势反转，但也不过“昙花一现”。

红蜻蜓2017年财报显示，当年营业收入为32.45亿元，同比增长12.99%，净利润为3.82亿元，同比增长36.79%。

由于受到渠道变化因素影响，近年来，鞋服行业整体经营环境并没有得到明显改善，皮鞋行业企业整体经营业绩仍然低迷。

到了2018年，数据显示，红蜻蜓2018年上半年实现营业收入14.91亿元，同比增长2.13%;同期，红蜻蜓净利润1.6亿元，同比下降8.49%。

2018年上半年，基本每股收益为0.38元，较上年同期减11.63%。

红蜻蜓于2015年6月29日在上交所挂牌上市，其股价从上市起随着业绩下滑呈现不断下跌趋势，从2015年8月31日的高点49.2元已经下跌到目前的不足8元。

与之同期，鞋业巨头们的日子都不太好过，日前鞋业“大佬”也已经跌成仙股。

是什么造成了国内制鞋业的持续低迷，这些巨头们的订单都去哪儿了?浙江温州一家知名企业的内部人士向界面新闻记者陈述了几大原因。

他表示，制鞋业的扩张红利期已经宣告结束，国内的自主品牌越来越多，各大品牌已经进入血拼博杀时代。随着电商的崛起;大量的中大型鞋企的外迁，国内中小赖依生存的加工渠道日益萎缩，被逼转做自有品牌;以及高仿渠道门槛的降低，国内的自主品牌越来越多，分流了购买人群。

“我认识的很多鞋企老板们，这两年基本上都注册了一个以上的品牌，在淘宝、天猫、京东、新媒体等平台销售，销量都还不错;以前做代工的工厂由于订单的转移没有了加工单，很多也都自己搞起了自主品牌;高仿渠道门槛并不高，国内鞋业巨头们的鞋款纸版和楦头在高仿渠道一般以数千到数万的价格在流通，凑几万块钱在某鞋城租一个档口再去销售，利润非常之高。”上述业内人士表示。

一位制鞋业分析师认为，国内鞋业巨头业绩的下滑趋势不可逆转。他说，国内制鞋业目前是一个零和游戏，小品牌的崛起分食的是谁的订单?当然是现在这些鞋业巨头们的。所以红蜻蜓的转型不难理解，相信这些鞋业巨头都正在寻求着自己的机会。

红蜻蜓此次跨界转型证券行业能否成功尚不能定论，不过从股价走势来看，市场给出了正向的答案。

9月19日，红蜓蜻股价开盘小幅上涨。截至当日午盘，收于7.92元每股，涨1.54%。

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