为什么彪马在中国不像阿迪 耐克那样火？真的是这样吗

【-品牌观察】因为中国差不多是在改革开放之后，才引进的国外运动名牌。而当时的耐克和阿迪都是属于事业上升期，但面对历史更为悠久，事业上升期在80年代之前的彪马，中国人自然是很不感冒的。但其实在世界上的认可度还是很高的，彪马赞助过足球，网球和赛车等各大领域。

早在1958年的世界杯之上，巴西和瑞典都穿着彪马的篮球鞋。1962年巴西球王贝利穿着彪马的球鞋夺得了世界杯的冠军，1982年阿根廷球王马拉多纳身穿彪马的足球鞋夺得了世界杯冠军。2000年之后，彪马进军赛车领域，负责多支球队的训练和比赛服装。当时和阿迪在中国红火的时候，中国对赛车和网球这些领域也不太了解。

足球虽然是大热运动，但除了贝利和马拉多纳这两位球王之外，彪马再也没有找到什么合适的代言人。之后出现了各大足球巨星均已经转向跟耐克和签约，彪马也渐渐地被PK下去，知名度也渐渐下降，变得不如耐克和阿迪了。近些年来更是如此，在篮球和足球代言方面，耐克和阿迪在全球市场分别占据了半壁江山，谁也撼动不了。

如今“耐克和阿迪”都已经成为了中国人心目中的运动名牌，再加上近些年来的球鞋大热。耐克旗下有AJ，旗下有Yeezy，他们发布限量鞋款，球鞋价格水涨船高，在潮流界掀起了一场风潮，知名度自然是高居不下。耐克和阿迪近些年一直创新出新的科技应用到球鞋之中，并且取得了不菲的成绩。

而彪马近些年来不景气，唯一几双有卖点的鞋子还是之前的复刻版本，毫无科技可言。NBA新的赛季，彪马宣布再度进入NBA市场，他们旗下代言人是凯尔特人的罗切尔和太阳队的状元艾顿，罗切尔上脚的彪马篮球鞋已经亮相，从外表上看也是科技感全无。虽然彪马是国际一线运动品牌，但真的知名度不如耐克和阿迪，不但在中国如此，世界上有些国家和地区也是这样的。