鞋跟上的艺术 打造浓厚少女趣味和超现实主义

　　这个大红唇的概念来自伦敦时尚设计师 Lulu Guinness 的同名品牌，1989 年 29 岁的 Lulu Guinness 从一个女性公文包的概念出发，创立了时尚配饰品牌 Lulu Guinness，风格带一点少女趣味和超现实主义。最具有标志性的是大红唇和以自己为原型的娃娃脸。

　　因为风格奇特，价格适中(一两千人民币左右)，包包一直是 Lulu Guinness 最主要也是最受欢迎的产品。

　　自 1993 年她设计的玫瑰花篮包被 V&A 博物馆永久收藏之后，独立设计师 Lulu Guinness 开始走向自己事业的巅峰，1996 年第一家专门店在英国诺丁山开设，并同时开拓国际市场，先后在日本、香港、纽约、吉隆坡等地开店。 2015 年，第一家 Lulu Guinness 在上海静安嘉里中心开业了。

　　但近几年越来越多品牌开始挤进小众包包市场，光是 Instagram 就捧红了不少独立设计师，同样的路数、相似的定价，有时候甚至讲的故事都差不多。面对日益激烈的竞争， Lulu Guinness 2016 年税前亏损达 89,678 英镑。Lulu Guinness 将其归咎于竞争对手大规模的打折策略以及不断涨价的房租。

　　为了挽救品牌，Lulu Guinness 关闭了伦敦和纽约经营不良的店铺，转向快闪店以减轻房租的压力。与此同时，为了给品牌注入一点新鲜感，Lulu Guinness 开设了鞋子产品线，将红唇和娃娃脸融入了高跟鞋中。

　　新系列鞋子被称为“第二眼幽默”，即一眼看过去就是普通的鞋子，但是如果你仔细看的话，便会发现设计师的小乐趣，比如绑带和鞋跟上的红唇，以及斜眼看人的娃娃脸。定价保持一贯的价位，195 英镑到 295 英镑不等。

　　品牌的总经理 Paul Spinks 称，Lulu Guinness 正专注在重新布局全球的线上线下平台，在中国大陆以及台湾开设了 15 家新店，并在寻找日本和韩国开店的机会。