中场休息如何玩出新花样?NIKE给出了答案
【-品牌观察】第一个：2500万美元。
这是超级碗一个中场休息所能达到的商业价值。反观国内，各个联赛中场休息的时间均未完全开发。当中白白流走的商业价值可想而知。
第二个：1.5万余名现场观众、3100万在线直播观众。
这是NIKE近期与腾讯体育一场新品首发活动的效果。也是国内对中场休息商业化积极探索的一张成绩单，更为中场休息商业化的未来道路展现了无尽的想象空间。
强强联合：当强者战靴遇上最强IP
体育赛事的不可预测往往会使现场观众目不转睛地时刻关注比赛。因此，在注意力稀缺时代，体育赛事成为了品牌营销中尤为可贵的高光时刻。
超级企鹅联盟年度终极红蓝大战行至第三年，今年汇集了吴亦凡、白敬亭、特雷西·麦克格雷迪、克里斯·波什、火箭少女101等顶尖篮球明星和娱乐大咖，使其成为篮球迷与娱乐粉丝热捧的篮球“超级碗”。
超级企鹅红蓝大战凭借体育硬核与娱乐效应吸睛无数，所以NIKE与其结成官方合作伙伴并非偶然。赛事主打篮球爱好者、泛体育人群，与NIKE的目标受众有着很好的契合度，更使两者成为天作之合。
遇强越强：全球首发的全新模式
在首发现场，NIKE携新品LeBron XVI 空降超级企鹅红蓝大战。趁着中场休息，现场紧扣“只待强者”的营销主题，完美地展示了最新一代勒布朗·詹姆斯签名战靴的强者姿态。
与赛事本身的调性及内容深度结合，NIKE在现场一气呵成地完成了产品曝光、品牌调性传递以及推动销售转化。
首先，利用明星光环提前预热，突破中场休息的10分钟。在正赛之前，“詹皇”拍摄短视频为赛事预热打call，吸引了众多篮球迷的关注。甚至到了正赛开打之前的最后一刻，主持人与观众的“悬念”互动也是围绕詹皇展开，大大推高了观众对新品首发的期待值。
正赛第一节之后的中场休息，詹皇的“现身”可谓是整个活动的高潮，引发现场球迷尖叫不绝。
勒布朗·詹姆斯“隔空”诠释NIKE LeBron XVI的“强者”宣言
就在观众注意力最集中的一刻，现场顺势推出NIKE LeBron XVI，全面抢夺观众的眼球。
同步公开预售渠道，为销售导流
NIKE LeBron XVI以强者姿态出现在球场中央，制霸全场
与之相结合的还有本场赛事“强者”的光环。当天，全球首发预售的 LeBron XVI Fresh Bred与正式发售的Nike LeBron XVI 1 Thru 5配色球鞋分别作为特殊大奖，赠予Super3比赛总冠军及超级企鹅红蓝大战的冠军队。就在加冕强者、万众瞩目的一刻，LeBron XVI及时抓住所有体育及潮流爱好者的注意力，并借助球星、明星对粉丝的影响力进行了润物无声的“隐形安利”。
Super3比赛总冠军圣骑士队获得冠军戒指、权杖以及NIKE LeBron XVI Fres
白敬亭代表超级企鹅红蓝大战冠军队蓝色能量阵营接过NIKE LeBron XVI 1 Thru
在超级企鹅红蓝大战上，腾讯体育与NIKE跳脱常规的新品首发模式，围绕产品的“强者”调性进行大胆创新。两者的联手，不仅克服了中场休息短暂时间对新品首发带来的限制，也为国内赛事中场休息的商业化提供了很好的借鉴意义。
强者背后：原创IP的商业价值，未来可期
超级企鹅红蓝大战作为腾讯体育的原创IP，可针对品牌特定营销需求，灵活配合并放大品牌的独立个性。这或许意味着国内赛事商业化的突破创新，将要来自于营销平台对IP的高自主权。
未来，腾讯体育将围绕超级企鹅足球名人赛、UCL中国大学生电子竞技联赛以及即将上线的体娱跨界又一力作“超新星全运会”等原创IP，不断开发更多全新的体育营销模式，助力品牌展示独立个性之外，也积极推动体育产业的商业化发展。
