H&M调整经营策略 Nyden存在4个月即“夭折”

    【-品牌动态】根据时尚头条消息称，瑞典快时尚集团H&M已将其今年1月新推出的品牌Nyden收回，该品牌官网目前已被归为H&M官网所有，部分员工则已从洛杉矶办事处退出。

　　Nyden于今年4月正式推出，也是H&M推出的第9个新品牌，主要是凭借街头、潮酷风格吸引千禧一代，Nyden定定价略高于集团核心品牌H&M，消费者可通过线上或线下快闪店购买。

　　不过遗憾的是Nyden仅仅推出两个月，品牌创始人、首席执行官兼创意总监Oscar Olsson就宣布离职。

　　如今Nyden更是被H&M收回，据悉，H&M未来会继续运营Nyden，但不会再以独立在线品牌的形式存在。

　　其实从去年开始，H&M就一直在为转型和提升业绩努力，根据2018上半年 (2017年12月~2018年5月) 财报，在过去的半年时间里，集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元)，与去年同期持平;上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元)，同比降低33%，经营利润率7.3%，去年同期为11%，同比下降3.7个百分点。