二三线城市店铺增长乏力 三夫户外转型未达预期

　　公告显示，近两年来，受国内经济环境影响，实体经济再次迎来寒冬，三夫户外零售专业店建设运营成本持续上升，销售额整体下滑。其中，三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益，累计实现效益亏损70.05万元。其中，三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整，新店铺在经历1-2年的培养阶段后进入正常运营状态，店铺扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，随着市场运作及产品快速周转，经营状况已初见成效。但对于部分二三线城市，例如武汉、重庆、大庆，由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。

　　同时，三夫户外还在公告中称，近年来城市商业格局不断变化，有很多新商圈兴起，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引消费者，而越来越多的客流向位于大型购物休闲中心的商场店流入。因此，公司计划对募投计划中的开店数量、规模和城市及选址进行变更，以适应当前的购物需求和市场环境。

　　但是，在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，作为分销代理的渠道品牌，三夫户外分销代理的国内外品牌并非独家代理，这势必导致价格竞争，对毛利与业绩自然会产生影响。同时，三夫户外在二三线市场新增店铺增长乏力，依然是对品牌、产品、门店等优势不够聚焦。