体育服饰企业三季度业绩表现亮眼 凸显行业“规模效应”
【-服装资讯】从体育服饰上市企业最新披露的三季度业绩表现来看，运动服饰市场似乎正处于一个上升发展的阶段，且上升势头越来越明显。不过，不同规模的体育服饰企业，似乎正采用不同的发展策略来进一步扩张。
体育三季度业绩继续增长，加快对外收购步伐
10月11日，体育发布2018年3季度最新营运表现公告，公告显示，安踏品牌零售流水同比取得中双位数增长，其他品牌零售流水同比取得90%-95%增幅。由此看来，安踏体育继续延续高速增长势头。今年上半年，安踏体育营收突破百亿，达到105.53亿，同比增长44.11%，净利润20.02亿，同比增长35.14%，增速创下历史新高。
在此态势下，安踏体育继续加快外延扩张步伐。9月12日，安踏体育发布公告称，董事会确认公司连同私募股权投资基金方源资本，已向芬兰体育用品公司Amer Sports发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports的全部股份。资料显示，Amer Sports成立于1950年，旗下拥有众多知名中高端体育运动细分品牌，包括户外用品品牌始祖鸟Arc’teryx、滑雪设备品牌阿托米克Atomic、登山鞋品牌萨洛蒙Salomon、运动腕表品牌颂拓Suunto和网球拍品牌威尔逊Wilson等。
彼时，安踏体育称，公司尚未签订任何最终协议，亦无法保证任何交易会实现或最终完成。Amer Sports同时亦证实，收到中国安踏体育公司与亚洲私募股权业者方源资本的47亿欧元(约55亿美元)收购提案，但尚未做任何决定。10月11日，安踏发布关于此事的内幕消息公告称，董事会确认已与Amer Sports、方源资本及其各自的顾问展开若干讨论，旨在探讨是否存有开展正式流程的基础，以促使或有收购的进行。公告显示，安踏体育正在推动这笔收购落地。
安踏体育在2018年半年报中表示，公司将继续推行“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，进入从专业到运动休闲体育用品，从高端到大众市场，从热门运动如跑步、综训、篮球，到滑雪及户外等的细分市场，实现消费者“全覆盖”。公司会持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会。
三季度业绩保持增长，加强童装业务发展
10月19日，发布2018年3季度最新营运表现公告，公告显示，361o主品牌产品于2018年第三季度的零售额较2017年同期有中单位数百分比增长。而361o童装品牌产品于2018年第三季度的零售额较2017年同期有低双位数百分比增长。公司业绩继续保持增长势头。
361度2018年中报显示，截至2018年6月30日止6个月，集团实现营业额人民币30.17亿元，同比增长7.8%;毛利12.56亿元，同比增长6.0%;权益持有人应占溢利3.35亿元，同比增长5.3%。截止2018年6月30日，集团共开设5604间核心品牌门店，其中约80%为独立街铺店。地区方面，约73.3%的门店位于中国三线或以下城市，而8.0%及18.7%的门店分别位于中国一线及二线城市。
童装方面，截止2018年6月30日，集团共有1783个销售网点提供361度童装产品，其中647个销售网点包括在361度核心品牌授权零售店铺内，出售361度主品牌及361度童装产品。在1783个销售网点内，32.5%间为独立街铺。按地区划分，约67.1%的门店位于中国三线或以下城市，而8.9%及24.0%的门店分别位于中国一线及二线城市。期内，361度童装为集团营业额贡献12.1%，增长率为18.8%。截至2018年6月30日止6个月，361度童装的收益按年增加18.8%至3.65亿元。
361度称，集团将以国际化、专业化、年轻化为发展战略，继续发展旗下三大业务：361˚核心品牌、361˚童装及电商。在童装方面，集团将于2018年下半年及以后加强对361童装业务的发展，包括扩大361˚童装的销售网络、进行交叉销售试点及开发更多品牌跨界合作产品系列等。
国际三季度同店销售保持增长，强调提升渠道营运效率
10月8日，特步国际发布2018年3季度最新营运表现公告，公告显示，在2018年第三季度，公司平均同店销售表现较2017年同期相比实现中双位数增长，零售折扣保持在7.5-8折的低水平，零售存货亦保持在约4个月的健康水平。特步国际2018年中报显示，截至2018年6月30日止6个月，公司实现总收入27.29亿元，同比增18.1%;普通股股权持有人应占溢利3.75亿元，同比增20.9%。
特步国际称，集团在2017年完成对特步品牌零售平台的变革后，看到了积极成果。2018年第一季度及第二季度的同店销售额增长分别为低双位数及中双位数，为集团自2013年第一季度开始披露这一数据以来，首次达到双位数增长，新装修的店铺每平方米销售效益提升逾10%。自2002年推出第一代“烽火鞋”后，公司再次有一款爆款鞋，销量超过100万双。
特步国际表示，2018年约有6035家特步门店正进行翻新，新装修的店铺占店铺总数约65%。公司今年计划开设的净店铺数目有限，因为新的店铺面积较大，整体零售面积的扩张速度超过了店铺数目的增长，同时零售商仍在升级现有店铺。截至2018年6月30日，实体零售渠道的特步产品数量为约4个月的低水平，而行业平均水平为4至6个月。集团计划在2018年开设最多10家直接运营的“旗舰体验店”。公司表示，将继续专注为中国大众市场提供高性价比的跑步和其他体育用品，并在跑步及运动生活产品方面的定位迎合年轻消费者。
中国动向三季度营运业绩向好，公司称品牌已“走出低谷”
10月15日，中国动向发布2018年3季度最新营运表现公告，公告显示，在2018年第三季度，自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)，同店销售按年取得中单位数增长，而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。公告表示，三季度营运数据持续增长主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。公司称，Kappa品牌已从低谷走出，对未来“充满信心”。
中国动向2018年中报显示，公司2018年上半年收入7.72亿元，同比上升14.4%，归属上市公司股东净利润为4.81亿元，同比下滑10.3%。Kappa品牌国内分部2018年上半年销售总额为5.69亿元，较上一年度同期增长了5500万元。日本分部销售额1.23亿元，较上一年增加了1500万元。国内分部的销售净利润为7482.9万元，日本分部的畏跋劬焕笤蚩魉�1899.4万元。公司称，营业收入提升主要因为产品优化、退货减少所致。
中国动向在半年报中称，公司聚焦终端，在关闭及整改低效店铺的同时优化现有店铺结构。其中，购物中心店铺占比提升约5个百分点。截至2018年6月30日，集团Kappa品牌的店铺总数为1439间(含童装)，较去年年底净减少48间，主要为低效店铺。在期货订单同比下降20%至25%的情况下，公司店效和流水录得中低单位数的上升。集团开发了河北、江苏、山东、湖南、贵州等地区的新客户，准备在下半年新开更多店。公司称，下半年集团将分三步做好品牌运营。首先，抓住对的渠道;第二，改革产品，融入品牌DNA;第三，建立长期品牌资产。
预计三季度业绩继续增长，发力童装等新业务
截至目前，尚未发布2018年3季度最新营运表现公告。不过，数家投行均预计李宁第三季度业绩保持增长甚至超出预期。据报道，花旗集团发表报告称，由于安踏体育刚公布第三季销售数据向好，预计李宁第三季销售亦正面，花旗预计第三季李宁零售销售中双位数增长，第二季为低双位数增长，有所改善。花旗相信李宁线下的零售销售增长加快，抵销电商增长放慢。大摩亦发表报告称，预计李宁今年第三季去化率增长将可介于10%至20%内的中至高位，该行称李宁受惠于低基数效应、南方产品种类较佳，以及对“中国李宁”品牌的推动力度加大，集团在今年9月表现有强劲提升。
李宁2018年半年报显示，2018年上半年公司实现47.13亿元营业收入，同比增长17.9%。实现归母净利润2.69亿元，同比增长42.0%。李宁把收入的增长归于三个主要原因，一是电子商务渠道收入已连续多年保持高增长率，虽然增幅逐步放缓，但仍明显高于其他业务渠道;二是直接经营销售收入增幅较去年同期明显改善;三是集团增加了对经销商的期货订单量，特许经销商收入同比也涨势良好。同时，以童装为代表的新业务发展势头良好，推动了营收的增长。
在童装方面，李宁称，在上半年净增加的463个销售点中，李宁YOUNG净增加458个，截至2018年6月30日，李宁YOUNG共有店铺631间。公司称，2018年是李宁YOUNG在产品、渠道、市场营销等各方面搭建体系、全面开展运营的一年，上半年公司建设了上海世博源品牌体验店等标杆店项目，下半年将扩大标杆店项目推广，在各个区域选择重点商场或购物中心渠道进驻和展示。
华尚观察：产业上升周期中，体育服饰企业“规模效应”更趋明显
从体育运动服饰上市企业最新披露的三季度业绩表现来看，运动服饰市场仍处于一个上升发展的阶段，且似乎上升势头越来越明显。无论是行业龙头安踏体育，还是特步国际、361度、中国动向，还是预计业绩继续向好的李宁，其三季度运营业绩都是相当正面的。上半年净利同比下滑的中国动向甚至称公司已经“走出低谷”，而对于在A股上市的另一家体育鞋服企业来说，其上半年营收和净利双双下滑，近日亦宣布和京东合作打造“无界零售”，计划“聚焦主业”。
在这种态势下，预计体育运动服饰企业会进一步加快企业业务发展步伐，这是企业在大环境下做出的共同选择。安踏体育继续向高端市场攀爬，推动收购Amer Sports的事项落地，公司称会持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会;李宁和361度则更多关注新业务和品类的发展机会，倾注更多资源在童装、电商等新业务的扩张上;特步国际、中国动向则强调对销售渠道进行调整和变革，提高渠道营运效率。
粗略来看，企业的规模层次大致决定了企业扩张的重心或者说聚焦点。对于半年营收超百亿的安踏体育来说，其扩展更多地关注“品牌提升”，并购更多的国际中高端品牌;对于半年营收在30到50亿之间的李宁和361度来说，需要进一步提升规模体量，新业务和多品类是企业扩展重心;而对于特步国际、中国动向、等半年营收尚未超过30亿的企业来说，目前还处于提升企业运营效率，提高渠道经营质量，把单一品牌品类做强做精做尖的阶段上。总的来说，作为大众消费为主体的体育运动服饰市场，在产业的扩张周期中，产业发展的“规模效应”更趋明显。而从全球市场来看，体育产业是一个大产业，企业要成为逆袭者，依然有很多机会。
