年产10亿双鞋的温岭 开出首家本土品牌旗舰店

    【-品牌观察】年产10亿双鞋，销往全球140多个国家和地区，但却在本地品牌的创建上苦苦挣扎，这是浙江温岭鞋业的一个困境。近日，随着第一家本土品牌旗舰店的设立，温岭市鞋业企业的品牌之路有了一个新的标杆。

　　近日，温岭本土企业浙江卓凌鞋业在温岭鞋业大厦开设了卓凌品牌的第一家旗舰店，企业精选了60多款卓凌品牌的新一代健步鞋，为广大中老年消费群体提供选择。为跟上数码时代的步伐，旗舰店里还引进了阿里巴巴达摩学院研发的3D脚型扫描仪，为顾客提供精确的尺码，同时还可以通过扫描接轨淘宝账号，为网上选购提供便利。

　　据了解，成立于上世纪90年代的卓凌鞋业是温岭市的一家出口型制鞋企业，产品远销韩国、德国等60多个国家和地区。

　　多年的外贸经历让企业深深感受到自主品牌的珍贵，经过四五年的市场调研，2017年，卓凌与陕西科技大学深度合作，成立了卓凌中老年鞋设计研究院，同时签约金马影帝陈建斌，并在央视2套和7套播放广告，致力打造行业强势品牌。

　　浙江卓凌鞋业有限公司总经理 聂志杰：

　　“品牌效应有好处，第一，品牌之路是我们国家(倡导)的自己的路;第二，也是温岭的品牌提升，转型升级的一条路;第三，是卓凌在真正的走向中国走向世界的唯一的一条路。”

　　眼下，除了温岭本土的第一家卓凌品牌旗舰店外，卓凌鞋业还在浙江、山东、河北等十多个省市设立了80多个专卖店，致力卓凌品牌的新一代中老年健步鞋。

　　据温岭市鞋革业商会秘书长金洪青介绍，青少年童鞋和中老年的健步鞋是温岭的两个特色亮点，要把它打造出去，因为温岭是童鞋之乡，而且中老年鞋在社会上是一个良好的开端。

　　据了解，经过30多年的集聚发展，温岭鞋已成为中国鞋业生产的“巨头”之一。

　　2017年，全市企业生产了10亿双鞋子，累计实现工业总产值321.33亿元。其中，产值2000万以上规模企业已达201家。这几年，温岭全力推进品牌战略，以国家级童鞋产业质量提升示范区建设为抓手，通过质量提升、品牌培育、标准引领、技术支撑、科技创新等措施，努力破解‘低端、低价’的产业困局。