加拿大鹅竟然也要卖鞋了 此前CEO曾说不会卖拖鞋

Baffin是一家从功能性鞋履起家的加拿大户外服饰品牌，由Paul Hubner创立于1979年。最初Baffin主要生产可在工业环境下作业的橡胶靴。后来在与极寒环境中工作的人交流后，Hubner从他们穿着的北极靴上得到了启发，使用多层毛毡垫来隔绝寒气。

Hubner也因此被称为“绝缘类鞋履构造设计专家”，他还曾前往珠穆朗玛峰和北极去测试产品功能。从1982年开始，以男性顾客为主的Baffin开始设计全家人都可穿着的保暖靴。

加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss表示，收购Baffin将是加拿大鹅探索鞋类产品的开始。“我认识Paul Hubner很多年了，看着他创作出许多很好很保暖的靴子。几十年间，加拿大鹅的产品也走遍了全球最寒冷的地方，这两个品牌有着共同的立场。”他说。

今年7月，Reiss在接受界面新闻专访时就曾提到品类扩张方面的计划。他虽未透露下一步想要开发的新品，仍表达了自己的态度。他表示，一直知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品，但不会盲目扩张，还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

“杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo，这是追求短期利益的做法，”他说，“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产，比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的，比如去年推出的针织衫，未来我们也会重点发展这一品类。”

加拿大鹅的发展一直很稳定。今年第一季度销售额同比大涨58.5%至4470万加元(约合人民币2.34亿元)，毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨，尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元(约合人民币1.21亿元)。得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。加拿大鹅把2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%，净利润增幅超25%。

现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国，并在上海建立大中华区总部，分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店，并同时打通天猫和自营的电商渠道。

Reiss 表示：“我们有很多业绩增长的机会，扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场，不能急于求成，我们只有一次成功打入的机会。”目前，香港店已开业。