今年Instagram最火运动鞋Veja 不想做网红偏爱做环保

王妃的“认证”差点让Veja的Instagram账号瘫痪。只有18.4万粉丝的账号瞬间涌进了来自各方的评论和点赞。现在，一条Veja的普通帖子都能获得1000到3000个赞，梅根王妃的照片贴则吸引了2万多个赞。

梅根王妃穿着Veja运动鞋与哈里王子出行。

据行业媒体Footwear News报道，全球时尚搜索平台Lyst近日公布，Veja的运动鞋已经登上了2018年Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。Lyst根据在Instagram上被提及和标签次数，来为品牌排名。在统计结果中，过去一年Veja的搜索量提高了113%，被它甩在身后的品牌还有小众高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星对于Veja的喜爱助长了品牌的知名度。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿过Veja的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着Veja现身中国娱乐综艺《快乐大本营》，让Veja在中国也小火过一把。

虽然Veja具有很多网红运动鞋该有的特质——以小白鞋为主的产品、简约的设计、众多明星自来粉，以及鞋侧身低调而具有辨识度的“V”字Logo，但是，Veja自己最多宣传的还是产品从鞋底到鞋面的环保价值。

品牌的环保基因来自Veja的创始人。今年同为40岁的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion，此前都在金融行业工作。2002年，二人离开金融领域，创立了一家非营利组织，研究全球各国企业的社会责任政策。2005年，两人在法国创立了一个时尚品牌Veja，希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商，生产“世界上最环保”的运动鞋。

Veja在葡萄牙语中是“看”的意思。而葡萄牙语是Veja原料主要采集地——巴西的官方语言。

据CNN报道，Veja的鞋底橡胶不是人工合成的，而是自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。公司从亚马逊橡胶行业的割胶工人处购买人工采集的橡胶。

而Veja鞋身材料则采用不需要农药、避免污染土地的有机棉花。此外，Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。 巴西里约热内卢和圣保罗大街上的三个废弃塑料瓶，就可以制作一双Veja运动鞋。

Veja的运动鞋多在120-195美元之间，价格在休闲类运动鞋产品中不算亲民。这样的定价主要是因为昂贵的制鞋流程。据Veja介绍，制作一双Veja运动鞋，成本比一双普通运动鞋高出5-7倍。

从2015年开始，Veja的产品销量开始大幅提升，每年销售收入都以50%的速度增长。目前，Veja已经向45个国家的1800个零售商提供产品，2017年卖出了55万双Veja运动鞋，创造了2100万美元的收入。

Veja的走红，除了产品质量和名人效应外，也离不开依然热爱运动风的时尚环境。无论是高端奢侈品牌，快消服饰品牌，以及小众设计师，都热衷让产品更年轻也更运动。“休闲+时尚”几乎成为最稳妥的产品策略，和Veja几乎同期走红的另一个休闲运动鞋AllBirds也因为简约的外形设计、将羊毛材料融入运动鞋的创新做法，赢得了不少拥趸。

而在Veja的创始人Kopp看来，品牌的走红应归功于“道德时尚(Ethical Fashion)”观念的流行，消费者更加注重自己的日常消费是否有正向价值。“人们比以往任何时候都希望改变自己的消费方式。”