阿迪用垃圾制鞋却半年卖了840亿
就在11月28日，达斯在杭州的湖滨银泰in77迷你品牌中心正式开业，这次阿迪达斯请来了一位重量级的足球巨头，他就是曾经的世界足球先生，现在的足坛名帅——齐达内。在活动现场，齐达内不仅全程笑容满面，与球迷打招呼，还分享了自己的阿迪心得。此次阿迪达斯湖滨银泰in77迷你品牌中心正式开业，除了足球创造者“齐祖”到场撑腰，还有Maker Lab限时开放、限时体验，消费者可以在这里亲手定制属于自己的阿迪mini鞋。
就像之于耐克，足球也是阿迪达斯创造辉煌之本。早在1954年。阿迪达斯就与世界杯结下了不解之缘。在过去的40多年中，阿迪达斯和国际足联 (FIFA) 保持着现代体育营销史上最长的合作关系，最新一份续约时间将持续到2030年，这意味着阿迪达斯仍然是所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商。
根据相关报道，得益于世界杯年的助力，今年8月上旬，阿迪达斯公布了一份强于预期的第二季度财报。期内，收入剔除汇率因素增长了10%。按欧元计算，今年上半年收入增长3%至108.09亿欧元(约840亿人民币)，而2017年同期为104.85亿欧元。不过，有一点你可能从未想到的是，你脚上穿的阿迪鞋很可能来自海洋某处的塑料垃圾。据阿迪达斯CEO 卡斯珀·罗思德透露，2017年，阿迪达斯卖出了100多万双由海洋塑料垃圾制成的运动鞋，可以说是畅销全球。但为何这一著名的运动品牌要选择海洋垃圾作为原料呢?
原来，每年有近9百万吨塑料垃圾被倾倒在大海中，相当于每秒钟，都会有一卡车那么多的塑料垃
原来，每年有近9百万吨塑料垃圾被倾倒在大海中，相当于每秒钟，都会有一卡车那么多的塑料垃圾被倒入大海中。 目前全球的海洋里已经充斥着超过1亿6千万吨塑料垃圾。如果不能找到解决办法，到2050年，我们的海洋中的塑料垃圾将比鱼儿还要多。所以这一次，阿迪达斯公司用垃圾制鞋并不是一个负面举动，阿迪达斯的绿色环保举动才是真正值得赞许的。
中国是阿迪达斯非常重要的市场，但阿迪达斯在中国也不是一帆风顺的，2008年北京奥运会后，阿迪达斯曾一度面临库存高企、渠道乏力的危机，市场份额被、超越。屋漏偏逢连夜雨的是，阿迪达斯还在中国遇到了阿迪王，品牌价值遭遇危机。2008年4月21日，阿迪达斯公司将阿迪王公司告上法庭，双方的品牌之争一直到2013年才落下帷幕，阿迪达斯与阿迪王达成和解。
阿迪达斯在中国遭遇的挫折，也迫使它不得不转型，当年转型之苦恰恰成就了今日的阿迪达斯。 2010年，阿迪达斯决意打破传统的经销模式，由单纯品牌商转向零售商。彼时，距离北京奥运会、全球经济危机已过去两年，在当年运动品牌的国内市场排名中，阿迪达斯仅排第四。而直营零售模式让阿迪达斯对店铺终端拥有更多自主把控权，阿迪达斯可根据店中库存和销售情况，及时、快速地做出反应。
于是，这些年随着阿迪达斯持续引进、推广创新的店面模式，加速拓展零售店铺数量，阿迪达斯对大中华区的品牌布局正逐步加强。数据显示，阿迪达斯目前在中国已拥有10000家门店，计划到2020年品牌在中国的门店数将达1-2万家，即未来三年内平均每年在中国新增700多家门店，差不多是每天开设两家门店。对此，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德表示，“对于我们来说，2018年会是意义非凡的一年，我们很兴奋，也相信自己能够延续2017年的发展势头，朝着到2020年成为中国乃至世界最佳运动品牌的目标迈进。”
