运动品牌盯上电竞，耐克与LPL接近签下服装合约
【-行业资讯】10亿签约英雄联盟职业联赛中国赛区(League of Legends Pro League，简称LPL)的消息传出已久。
不过，近日，美国电竞媒体Esports Observer报道称，据知情人士透露，耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节仍处于洽谈阶段，此前传言的5年10亿元人民币并不准确。
据悉，耐克正在考虑仿照职业体育联盟在出售转播版权时惯用的“有条件报价”——如果赛事的关注度和收视率上升，双方的合作将持续，如果收视率有所下降，交易或将终止。
这笔交易要求，联盟内所有战队队员和工作人员穿着赞助商的服饰、配件和鞋款，与耐克签约NBA的情况类似。
对此，知情人士表示，这导致部分战队因不能单独寻求同类型的商业开发，而产生不满和争议。如何使得交易愉快达成，是LPL和耐克需要考虑的另一问题。
实际上，这并非耐克首次进入电竞领域。今年10月中旬，耐克曾在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告，RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此，耐克宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。
电竞在年轻人群体的热度持续，是运动品牌入局的重要因素。
今年3月，荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示，2018年，全球电竞观众人数增至3.8亿，预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元，达到9.1亿美元。2017年，品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元，其中，赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。
中国方面，企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，国内电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起呈逐年递增的趋势。其中，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例高达89%。
目前，市场上少有如此精确定位到海量年轻群体的载体，与电竞具备关联性的运动品牌期望借此开拓年轻消费市场。
今年3月，本土品牌曾率先公布全新的电竞战略，签约QG电竞俱乐部，并推出电竞相关服饰产品。该品牌期望借助电竞资源，提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。
不久前，运动潮牌Champion同样宣布进入电竞服装领域，设立专门的生产线，并以2019年2月上市为目标启动相关的商品策划。据悉，其电竞产品线将生产适合选手比赛穿的服饰，包含上衣、内衣、吸汗衣物套装和帽子等。
如今，耐克与LPL的合作意向，使得运动品牌在中国电竞领域的投资更加深入。
公开资料显示，LPL是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，各大队伍可以借此通往每年季中冠军赛和全球总决赛，目前联盟内拥有16支战队。常规赛积分排名前8的队伍将晋级季后赛，为赛季总冠军以及高额奖金展开争夺。
据官方数据，2017年，英雄联盟职业联赛LPL赛区，全年赛事直播观赛人次超过100亿。2018上半年，LPL赛区直播观赛人次达到70.9亿。SuperData的报告显示，2016年，中国区的整体收入至少在9亿美元以上。
从今年的情况看，LPL的赞助商包括梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯等品牌。随着运动巨头耐克即将加入，其商业开发前景依然向好。
