英国开店只是第一步 中国版“Zara”现已到达俄罗斯
俄罗斯《生意人报》近日援引当地两个房产咨询顾问的消息称，中国本土时尚品牌Urban Revivo将于2019年进军俄罗斯市场，首间门店将位于莫斯科，占地面积约为2000平方米。
这是继品牌先后进入新加坡及英国市场后，向海外市场抛出的又一根橄榄枝。
根据世邦魏理仕房地产部门经理Marina Malakhatko的介绍，以俄罗斯店为开端，Urban Revivo计划在接下来几年投入8亿美元用于发展西方市场。
“俄罗斯时尚行业的发展前景不错，但现在还是很难估计需要开设多少间门店才能收回进军新市场的投资成本，”她补充道，“未来七年在莫斯科，圣彼得堡以及其它重要城市至少还需要开设20间同样规模的门店。”
按照当地同类时尚品牌门店的平均年营业额计算，Urban Revivo在莫斯科的一间门店的营业额有望达到500万欧元一年，每平方米将达到2.5万欧元的收益。
但在时尚资讯机构HSE看来，Urban Revivo在俄罗斯的发展状况还是将取决于公司的营销策略。根据该机构提供的数据，2018年俄罗斯市场的销售额基本与2017年持平，约为2.36万亿卢布(2377亿元人民币)。然而，由于收入水平较低，更多的俄罗斯人还是会偏向在大众市场购物。“如今的俄罗斯消费者对衣服的需求减少，价格敏感度增加，几乎超过三分之一的俄罗斯人甚至不考虑购买完全没有折扣的服装，而74%的俄罗斯人会把价格视为选择衣服的主要因素。”HSE时尚管理与传播中心主任Anush Gasparyan说道。
不过，对于Urban Revivo来说，价格或许不是最大的问题。
成立于2006年的Urban Revivo一开始采取的就是每周发布两次新设计，以年轻消费者为主的低价快时尚模式。在12年的经营期间，该品牌从广州出发，在中国开设了大约共200间门店。
2016年，Urban Revivo在新加坡莱佛士广场开设了中国市场外的首家门店，2017年8月又在新加坡狮城广场开了第二家店。尽管这两家店的生意并不能算上是红火，但Urban Revivo还是坚持着自己对海外市场的尝试，在2018年下旬首次进入了英国市场。
然而在如今的消费市场，快时尚正处于舆论的风口浪尖。
时尚机构Thredup此前曾发布报告称，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。在Thredup调查的1000多名女性中，有58%的人认为今年应该减少浪费，另有42%的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。
作为一个以快时尚出发的品牌，Urban Revivo如今也想要摆脱这顶“帽子”，新的海外市场或许就是一个新的机会。
而接下来，该品牌还将在2020年前，将品牌触角延伸至日本，西欧和北美等更多外国市场。
