从买买买到卖卖卖 贵人鸟想要再次飞翔 还是比较艰难!

对于休闲运动品牌，还是有很多的，其中国产运动品牌的数量也不少。但是，相较于、等国外知名品牌，还是存在差距。不过，我国的运动品牌也拥有独特的品牌意识，研发出适合消费者的产品。在时装周上，李宁的服装大放异彩，掀起了一阵“国潮热”。在激烈的市场中，有人前进，也有人停滞。贵人鸟没有跟上节奏，2018年的净亏损，预计在6.4亿元至8.2亿元。

的业绩亏损，还是有着诸多前兆的。2014年，由于债券问题，被联合信用评级列入下调评级观察名单。作为一家上市公司，信用评级还是很重要的，股价一度大跌。2018年12月12日，购物狂欢节的还要余热，很多商家依然摩拳擦掌，准备再次发力，令销售额再创佳绩。独辟蹊径的贵人鸟，拟以3亿转让了子公司湖北杰之行的股权。有数据显示，3.83亿购置的杰之行，在销售旺季出售，还是令人唏嘘的。

对于2018年度的业绩预亏，贵人鸟表示是由于主营业务销售没有达到预期，转让的杰之行公司，预计亏了1.3亿，回购库存商品等运营方式导致的。按照常理来说，企业亏损也不是稀奇事，但是，贵人鸟想要再次飞翔，还是比较艰难。有数据显示，2019年，贵人鸟到期需兑付的债券，达到了11.47亿，还要偿还子公司的500万欧元。然而，贵人鸟的账面现金，只有4.36亿。这样一来，对于贵人鸟的短期偿债能力，无疑是一个考验。

对于企业的营收下滑，贵人鸟也不是无动于衷，进行战略调整。贵人鸟的经营是以传统运动鞋服行业为主，为了更好的发展，想要转型成以体育服饰用品制造为基础、多种体育产业形态协调发展的体育产业集团。为了达成目标，经历了“买买买”到“卖卖卖”的过程。由于体育产业的投资，尚未实现变现，再加上主营的品牌营收不断的下滑。

长久的入不敷出，对于企业来说，并不是一件好事。贵人鸟的处置非核心的资产，回笼资金，虽然有点杯水车薪的感觉，但是，贵人鸟的“自救行为”，还是值得肯定的，没有选择坐以待毙。2018年，为了增加营收，贵人鸟再次将重心放回运动鞋服业务。不过，效果不是很显著。毕竟，在众多的运动品牌中，贵人鸟的存在感，还是比较弱，很多消费者甚至没听过这个品牌。

国产运动品牌都在致力于打造自己专有特色的商品，越来越多产品，无论在设计或者是在产品的质量上，都会有很好地保障。消费者可以购买到设计新颖、合心意的服饰。再者，产品再好，没有独特的营销，还是很容易被淹没的。贵人鸟风光过，但是，购买的消费者在成长，选择的余地更多，已经减少了购买力。如果没有足够吸引消费者的地方，对于营收还是会产生一定的影响。

互联网时代，人们的消费观念也在转变，默守陈规还是难以发展的。虽然有些消费者偏爱购买国外运动品牌，对于他们来说，不讲究服装的实用性，而是穿在身上，有没有面子。就算和国际品牌价格相差很多，人们也更钟情于科技含量更高、名气更大的国际品牌，从而忽略了国产运动品牌中的精良产品。

从商业角度讲，也情有可原，毕竟一个国际大品牌，拥有的积累，还是不容小觑的。毕竟，在长久的运营过程中，不但拥有过硬的质量、技术等因素，更是形成了一种文化。可以说，人们喜欢某一种品牌，也相应的是喜欢一种文化。

但是，这并不代表国产品牌，没有竞争力。市场是不断变化的，的改变，得到了消费者的认可，贵人鸟显然还没有捉住消费者购买力的方案。相信随着国产品牌的文化，不断的完善。我国的运动品牌，就算还有许多路要走，经过市场的磨砺，中国品牌终会腾飞。希望贵人鸟能够迅速解决问题，能够翱翔其中!你觉得贵人鸟的产品，值得购买吗?