收益241亿元 同比增长44.4% 这家鞋企是这么做到的!

安踏的优异表现，与其的努力不可分开。

一、两大主品牌强化商品力、品牌力和零售力实现快速增长

2018年，集团主品牌安踏品牌重塑，通过品类的整合营销链接年轻消费者，并持续加大研发活动成本，已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个研发设计中心，包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆，吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家;安踏自主研发“虫洞科技”和C202跑鞋，助力近千名专业马拉松跑者成功PB，成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。

二、“多品牌全渠道”战略步入新阶段渠道升级 提升购物体验

安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略在2018年深入推进。集团现有门店12188家，其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家，FILA品牌在中国大陆、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店，并走入主流城市及消费商圈的购物中心，八代店全新形象拉动消费增长;国际品牌迪桑特(DESCENTE)正式签约香港著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人，专注于高端体育产品，包括滑雪、综训以及跑步等，成为中产阶级追逐的新贵品牌等。

三、深入消费者洞察 大数据指引服务新趋势

2018年，基于大数据研究和消费者洞察，集团电商研究消费行为变化，用符合年轻消费群体的特色商品，通过优化网店界面、改善产品介绍和展示、提供全面的顾客服务，其中包括安全付款程序、稳健的供应链、快捷可靠的配送服务、VIP会员制度及退换购物保证等，获得消费者正面的回馈与认可。

四、合作伙伴、消费者共同关注体育公益 责任品牌赢得社会尊重

2018年，茁壮成长公益计划以“爱不止步-点亮未来”革命老区体育公益行，途经江西、甘肃、贵州等省份的欠发达地区，项目捐赠全国300多所学校，累积捐赠6000多万元运动装备，建造32家梦想中心课堂，公益足迹遍及24个省，扶体扶智以体育公益激发16万儿童的运动梦想。该计划还联合新浪网共有19万人次在网上参与捐步，6大区域经销商合作伙伴在全国各地共同参与体育公益项目。