品牌形象的多元化 阿迪达斯要把皮卡丘放上运动鞋刷销量
据Footwear News消息，与90年代最为流行电子游戏和动画系列“精灵宝可梦”(Pokémon)将联合推出系列球鞋。
目前率先曝光的是皮卡丘和杰尼龟两款配色——Campus鞋面上配有神奇宝贝图案，鞋舌上标记了达斯与神奇宝贝的Logo，鞋身内侧则通过刺绣工艺，突出了神奇宝贝的形象。
该系列球鞋将在4月底5月初进行发售，以配合宣传5月10日上映的神奇宝贝首部真人大电影《大侦探皮卡丘》。
近年来，阿迪达斯与众多大热的影视、动漫作品开展了合作，且大多都是趁着上映或完结等时间点，推出联名款，借着影视、动漫的宣传热度，吸引粉丝、扩展客户群，并最终转为营销收益。
2015年底，《星球大战7：原力觉醒》上映在即，阿迪达斯趁热开放了星球大战的定制选项。迷友们可通过Miadidas平台将自己喜爱的角色呈现到Superstar 80s鞋款之上。除了联名带来的热度，阿迪达斯还加上私人定制的元素，为自家产品增加了有力卖点。
2018年，80后、90后心目中的经典动漫《龙珠》续集《龙珠超》在三月正式停更，而后阿迪达斯就宣布了与龙珠的合作，从8月起陆续推出了8款限量联名球鞋，且每款的发行量仅在2500双左右。12月21日发售的最终款“神龙降临”系列在上架当日，部分尺码就全部售罄。有网友说到，买联名款甚至比获得龙珠还难。
除了最火动漫，最火剧集也被阿迪达斯一并拿下。
今年4月14日，《权力的游戏》将上映最终季，而这个三次荣获艾美奖最佳剧集、获创纪录收视率的大热IP，也成为了阿迪达斯合作的对象。阿迪达斯旗下顶级缓震跑鞋Ultra Boost与《权力的游戏》推出了6款主题联名配色，并于3月22日至4月14日间限时发售，每双售价约为人民币1133元。
阿迪达斯显然并不是第一家发现了联名好处的公司。
2015年时值漫威大作《复仇者联盟2》上映之际，Under Armour就特别推出了以超级英雄为灵感的限量版酷炫装备。超级英雄们穿着紧身衣拯救了世界，也让随后推出的超级英雄系列紧身衣热销。
与符合品牌气质的IP进行联名，也有助于强化消费者心中的品牌形象。阿迪达斯最大的竞争对手也早在2009就与变形金刚推出了联名系列，旗下篮球品牌Jordan在2014与《灌篮高手》开启了经典合作，推出了Air Jordan 6和Super.Fly 3 X两双樱木花道特别款球鞋。
樱木花道本人在动漫中穿过的Air Jordan一出现在现实生活里，很快就被一扫而空。原价1299元的AJ6，因为供不应求，现如今的市场价格已超过3000元。
此前，以神奇宝贝为主题推出的《精灵宝可梦GO》在2016年上线后的90天内，总营收就达到了6亿美元(折合人民币约40亿元)。因此，阿迪达斯也期待着这次能够牵手大IP，带来销售额的暴增。
