adidas大举投资中国市场 再开1000家门店并拓展线上业务

据市场研究公司Mintel(英敏特)的数据显示，到2023年，中国休闲装市场的价值预计将飙升至463.6亿美元。

adidas目前在中国有2300个销售点，目标是未来将销售的城市数量增加一倍。线上销售是其在中国增长最快的渠道，2018年增长率超过50%，同期全球增长率为36%。

adidas首席执行官Kasper Rørsted近期在接受中国媒体采访时曾表示，中国市场的机遇令人难以置信。

他表示，鉴于中国和北美两个市场占全球运动用品市场份额的一半，adidas对这两个市场的关注程度不言而喻。公司计划通过增强与千禧一代的沟通，同时依托本土代言人的背书，实现产品差异化的竞争优势。

据adidas亚太区董事总经理Colin Currie介绍，约有90%的消费者会在购物前通过数字渠道了解他们的产品，因此公司正在加强实体门店与线上零售之间的联系。

在截至2018年12月31日的上财年，adidas集团的净销售额同比增长3.3%，至219.15亿欧元，其中亚太地区净销售额同比增长14.9%，至71.41亿欧元，主要受到中国强劲增长的推动——整个中国市场的交易总额(包括大陆、香港和台湾)在上财年同比增长了23%，同期全球增长率仅为8%。