一包薯片的重量，安踏“价值零售”展现科技力量

4月10日下午，对外发布了全新的运动鞋底科技平台——Flashlite，并同时推出多款“氢跑”系列跑步产品。

实际上自去年起，安踏已经连续推出两大鞋服科技平台，分别是从“弹”和“轻”两大科技点切入。据安踏跑步事业部负责人高哲祥介绍，目前，安踏已经自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料，使得产品能够在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。

据悉，当天发布的安踏“氢跑”系列产品，鞋底拥有4千亿个气泡，密度仅为纸的1/9，单只跑鞋仅重130克，约一包薯片的重量。不仅如此，“氢跑”还选用了透薄MONO纱线覆面的鞋面面料，比普通网布要轻60%。

高哲祥告诉记者，在保证极致轻量的基础上，该款跑鞋也依然具备足够的支撑性和耐久性，在经过4万次压缩变形测试后，依然能保持良好。

而之所以从“轻”切入，是因为安踏在调研过程中，发现这是一个消费者共性需求。“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类，分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。但我们发现无论是哪类跑者，他们对于鞋子的轻便都有着强烈的渴望。” 高哲祥表示。

对于跑步系列产品，安踏已经明确了“以科技为导向”的产品方针，并要用科技去推动整个产品链。安踏篮球2015年曾做过一次学校调研，其实就问一个问题——“为什么不穿安踏的篮球鞋?”当时，那些90后年轻的消费者纷纷反应安踏的产品就是“土”、“重”、“没有创新”、“没有价值”。这实际上不仅仅是安踏篮球产品遇到的困扰，更是整个安踏品牌需要面对的问题。

对于很多国产品牌而言，都在思考如何在“价廉”的标签前面加上“物美”二字。但对品牌形象的扭转，不能靠顶层设计，而是要落实到产品上。据安踏集团副总裁李玲介绍，2005年，安踏就建立了国内第一家国家级的运动科学实验室，研发投入从不足销售成本1%增长到2018年的5.2%，累计申请各项专利超1000项，并参与制定上百项行业和国家技术标准。

目前，安踏已在美国、日本、韩国等设立研发设计中心，并吸引了200多名来自18个不同国家和地区的专家。李玲表示，“安踏的产品已实现100%自主研发，创新产品比例高达85%。”

2019年年会上，安踏集团董事局主席丁世忠正式宣布安踏集团进入“协同价值”年，首次将“价值零售”提升到了战略高度。在丁世忠看来，安踏集团的“价值零售”就是让零售最回归商业价值根本，围绕消费者的需求，在商品力、品牌力、渠道力，以及文化力来提升消费者价值。

李玲告诉记者，“价值零售是安踏基于对消费者的深入洞察，通过线上线下融合，通过大数据的转化来洞察消费者习惯模式，并在零售终端，为消费者提供对的商品。”

其举例说，这次发布的安踏“氢跑”系列产品，其实就是基于中国跑者对于跑鞋舒适、轻便、美观等实际需求进行打造。未来，安踏在研发、设计、制造、陈列等环节上，也都将围绕着消费者的需求。