“鞋王”达芙妮和千百度，抛弃它们的是时代还是顽固不
眼熟不眼熟?上一次，码农穿去相亲，也被女方嫌弃过品味太差。
就这样，特步成了运动鞋鄙视链的最底层，成了高跟鞋鄙视链的最底层，谁也不服谁。
实际上，达芙妮不仅仅被男人嫌弃，连女人们也快搞不定了。
不久前，达芙妮交出了一份没有最差，只有更差的年报：2018年达芙妮营业额同比下跌了20.8%，继续亏损高达近10亿港元。鼎盛时170亿市值如今跌的只剩4亿，蒸发了166亿港元，达芙妮仅仅只用了4年。
比市值暴跌更可怕的是，达芙妮的鞋无人问津。从2015年开始，四年的时间，达芙妮一共关了3860家门店，日均关店2.6家。
曾拥有“大众鞋王”美誉的达芙妮再难称王。
01去年亏损近5亿元
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近日，国产鞋履企业千百度也发布财报，显示去年全年巨亏4.757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。
报告期内，千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元，2017年为30.635亿元，曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底，千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间，而授权店亦减少39间。很显然，门店减少的原因就是千百度业绩下滑，销售低迷。
作为国内中高档女鞋领军品牌之一，千百度其实是风光过一阵的。1995年，千百度品牌进入市场，成为国产中高端女鞋代表。2011年9月，集团于香港联合交易所主板上市。2015年，集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys，进一步实现全球品牌战略。
02跟不上时代，就会被时代抛弃
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2010年以后，国内电商发展突飞猛进，不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金，中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。
在低端鞋履市场，涌现了大量小品牌网店，这些网店的产品不仅价格更低，款式更新速度也更快，与达芙妮这样的平价争抢着同一块蛋糕，挤压线下门店的销售。
在中高端鞋履市场，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争，在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。
巨头转身慢，但是也有转过来的。
虽然跟达芙妮、千百度一样，遭遇滑铁卢，但是百丽还有、阿迪等国际品牌帮其站位，百丽渠道商的优势没有放弃。
晋江鞋被抛弃的时候，唯有活的最好，还活成了国际大牌。因为安踏知道取长补短，通过收购斐乐、始祖鸟等国外巨头，让安踏一举成为了中国第一体育休闲品牌。
，前些年因设计low，款式差，一度成为弃儿，但是，再次归来，李宁在纽约时装周高调亮相，如今，靠卖时装周系列，李宁已经将自己卖成了国潮第一。
达芙妮和千百度的坠落，最重要的一点，还是没有根治产品最本质的毛病，不买就打折，还不买就打狠折，再不买就关店。
但是，这都是头痛医头，脚痛医脚的懒病。产品不创新，地摊货也能把你虐哭。
市场里没有永恒的王者，也没有永恒的市场规律，你跟不上时代变化的脚步，被抛弃时连一句“再见”都不会听到!
今天的商业已非单打独斗，只有擅长借力资源，才有机会获得最大的回报。
