阿迪达斯三条杠如何进化为“胜利三条杠”

　　自达斯1949年创立之初，“三条杠”就一直深深地烙印在阿迪达斯的骨子里。那时的阿迪达斯使用的还是一款由“adidas”两个字母d竖笔的延长托起一只阿迪达斯球鞋的logo，但当时阿迪达斯球鞋两侧就已经开始使用三条杠的设计了。

　　阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不仅是一名鞋匠，还是一名运动员。他毕生都致力于为运动员提供最佳品质的运动装备。在球鞋两侧加上三条杠的设计是他的想法，他认为这样可以给鞋子提供更大支撑。同时他也发现，运动员穿着他的运动鞋比赛时，鞋子上的条纹非常醒目，在运动场一旁观赛时很轻松地辨认出哪个运动员穿着他的鞋子。他喜欢和奥运会运动员探讨，征集他们的意见，向他们推销“三条杠”运动鞋。

　　(阿迪·达斯勒向运动员征询意见)

　　如果说阿迪·达斯勒为“三条杠”运动鞋提供了质量保证，赢得了运动员的信赖。那么，将“三条杠”运动鞋乃至之后的“三条杠”运动服带向世界的，很大程度上得益于阿迪的长子霍斯特。

　　霍斯特是位天赋异禀的营销奇才，他创造性地开拓出一条与赛事组织方合作的体育营销模式。1956年去墨尔本奥运会推销父亲专门设计的运动鞋是霍斯特的第一份重要工作。他极为大胆地向奥组委会官员和运动员提出免费分发这款运动鞋。这在当时的人们看来是不可理喻的。但在霍斯特看来，一双新跑鞋的价格是非常便宜的，但在奥运会这样的全球性赛事上展示“三条杠”的机会是不可多得的。在那一年，世界冠军穿着阿迪达斯“三条杠”运动鞋比赛和领奖的照片占领了各大体育新闻版面。正是由于霍斯特出众的营销才能，阿迪达斯“三条杠”才成长为一个全球闻名的象征。

　　不仅是在奥林运动会上，“三条杠”运动鞋和运动服还常常出现在世界杯、NBA、国际网球联赛等顶级赛事当中。

　　阿迪达斯从1970年开始正式赞助国际足协，依托先进的制鞋工艺，帮助球员赢得胜利。在1974年慕尼黑世界杯中，75%的球员穿着“三条杠”运动服，包括冠军球队德国队;在1978年的阿根廷世界杯，70%球员穿着“三条杠”运动鞋和运动服，包括获得世界杯冠军和亚军的阿根廷队和荷兰队;在2018年莫斯科世界杯淘汰赛阶段的16支队伍中，阿迪达斯赞助的球队达到了8支，占据半壁江山。同时，阿迪达斯从80年代开始赞助中国国家足球队长达30多年。

　　同时，阿迪达斯还通过青少年足球、街头篮球、马拉松等活动鼓励普通民众参与体育运动中。据悉，阿迪达斯自2010年起，成为北京马拉松的官方合作伙伴及唯一指定运动装备供应商。目前已经连续举办8年之久，每年都吸引上万名跑步发烧友参与。目前，阿迪达斯赞助的全国青少年校园足球联赛也在如火如荼地进行着。

　　正是由于阿迪达斯的成功营销，“三条杠”早已家喻户晓，被誉为“胜利的三条杠”。不仅如此，阿迪达斯较为亲民的价位以及优越的性能，也让它在全球收获了众多粉丝，中国也是阿迪达斯重要的海外市场之一。如今，阿迪达斯的门店遍布全国各地，“三条杠”logo也被摆在门店的显著位置，吸引着无数体育运动爱好者及热爱生活的消费者为之驻足。

　　阿迪达斯通过奥运会、世界杯等大型体育赛事将“三条杠”logo推向世界各地，让“三条杠”浪潮席卷全球。随着人们消费水平和观念不断升级，各式运动服装和运动鞋涌入人们的视线当中，但阿迪达斯对“三条杠”的传统不离不弃。无论是在竞技赛场、全民运动还是在其它领域，阿迪达斯通过“三条杠”向大众传递“全倾全力“(adidas is all in)的生活态度.